Context Thinking. Mit Kontexten Marken erfolgreicher machen
Marke und Markenführung, Marketing und Werbung
Eingestellt: 01.10.2021
Jahrgang: 2020
Herausgeber: K&A BrandResearch

Wenn man Kaufverhalten besser verstehen will, lohnt es sich, auf den relevanten Kontext des Kunden zu blicken. Diese Auffassung vertreten Ralph Ohnemus und Dr. Uwe Lebok von K&A Brand Research und zeigen anhand von Beispielen, warum eine Betrachtung der Marke ohne den richtigen Kontext in die Irre führt.