B2B-Whitepaper – Download von Whitepapers aus den Bereichen Marktforschung, Marketing, Social Media, CRM

GIM Food-Studie "Darum isst China"

(R)Evolution der Shopper-Forschung: Mit verhaltensbasierten Ansätzen am POS gewinnen

Herausgeber: Ipsos GmbH

Jahrgang: 2019

Kategorie: Marke und Markenführung, Customer Experience / Feedback

Abstract: Das digitale Zeitalter stellt Marken und Unternehmen vor immer neue Herausforderungen – auch im Bereich der Shopper-Forschung. Denn die fortschreitende Digitalisierung unserer Lebens- und Geschäftswelt beeinflusst letztlich auch die Art und Weise, wie wir einkaufen. Wie werden Konsumenten in Zeiten des permanenten Überangebots noch auf Marken aufmerksam? Und wie treffen die Shopper von heute bewusste und vor allem unbewusste (Kauf-)Entscheidungen?

Sprachsteuerung erreicht den Alltag: Akzeptanz, Potenziale, Anwendungsgebiete

Herausgeber: NORDLIGHT research GmbH

Jahrgang: 2019

Kategorie: Medien / Mediaforschung, marktforschung.dossier

Abstract: Dank immer leistungsfähigerer Prozessoren, größerer Speicher und lernfähiger Algorithmen ist die Technologie der Sprachsteuerung heute in Wohnzimmern und Hosentaschen angekommen: Smart Speaker steuern auf Wunsch das smarte Home und statt zu Tippen können wir dem Smartphone Texte diktieren und Kommandos geben.

Influencer Marketing - a digital life board paper

Herausgeber: respondi

Jahrgang: 2018

Kategorie: Marketing und Werbung, Marke und Markenführung, Big Data / Experience Analytics

Abstract: Influencer sind gerade schwer angesagt. Auf YouTube, Instagram oder Snapchat geben uns die Internetberühmtheiten Einblicke in ihr tägliches Leben und garnieren diese gerne mit Werbebotschaften für allerlei Produkte und angesagte Marken. Viele Unternehmen und Agenturen haben diesen Trend entdeckt und investieren in die neuen role model. Bleibt die Frage, ob sich dieser Einsatz wirklich lohnt?

Online Travel Market Today - a digital life board paper

Herausgeber: respondi

Jahrgang: 2018

Kategorie: Marke und Markenführung, Big Data / Experience Analytics

Abstract: Das Internet ist in unserem täglichen Leben längst angekommen. Viele Verbraucher informieren sich regelmäßig digital über Leistungsdetails und Preise gesuchter Produkte, und ordern diese immer häufiger per Mausklick. Das Internet ist für die Informationssuche und für den Einkauf längst nicht mehr wegzudenken, doch gilt das auch für den Reisemarkt? Klar, beim Stöbern auf Reiseblogs und bei den Grüßen der Influencer von den Hotspots dieser Welt bekommen wir schon Fernweh, lassen uns von unseren Gedanken treiben und suchen online direkt nach Regionen und Unterkünften, aber buchen wir auch online?

Studie: So ticken Arbeitnehmer in digitalen Berufen

Herausgeber: quantilope GmbH

Jahrgang: 2019

Kategorie: Marketing und Werbung, Marke und Markenführung

Abstract: Der Bedarf an digitalen Fachkräften ist hoch. Die Personalsuche wird als schwierig und langwierig bezeichnet. Zusätzlich entwickelt sich in den klassischen Berufen ein zunehmender Bedarf an Digitalkompetenz. Was bewegt die Macher der digitalen Transformation?

Automatisierte Tools für die implizite Forschung

Herausgeber: quantilope GmbH

Jahrgang: 2019

Kategorie: Marketing und Werbung, Marke und Markenführung

Abstract: Die unbewussten Assoziationen, Emotionen und Motive von Konsumenten sind für Unternehmen von enorm hoher Bedeutung. Denn es ist längst klar, dass das menschliche Gehirn innerhalb von Millisekunden bewertet und maßgeblich die Handlungen und Entscheidungen beeinflusst - lange bevor das Bewusstsein informiert wird. Dies gilt für Kategorien, Marken, Verpackungen und Konzepte gleichermaßen.

Der Reiz des Influencer Marketings

Herausgeber: Diana Livadic, Madita Brandhorst

Jahrgang: 2019

Kategorie: Social Media, Marketing und Werbung, Marke und Markenführung

Abstract: Influencer sind eines der Top-Themen in der Marketing- und Marktforschungsbranche: Sie werden ausführlich diskutiert in Artikeln, Newslettern oder auf Konferenzen und sind Gegenstand zahlreicher Workshops und Schulungen. Plattformen wie InfluencerDB haben sich etabliert, die Fakten zu den beliebten Social Media Stars zur Verfügung stellen, und professionellen Agenturen helfen, den richtigen Influencer für die eigene Marke auszuwählen.

(Daten-)Masse statt (Kundenmanagement-) Klasse?

Herausgeber: Ipsos

Jahrgang: 2019

Kategorie: Customer Experience/ Feedack, Big Data /  Predictive Analytics

Abstract: Enterprise Feedback Management (EFM) Programme erfreuen sich einer rasant zunehmenden Verbreitung. Die Digitalisierung, mithin niedrige Datenerhebungskosten und leicht zugängliche Daten z. B. in sozialen Medien haben bewirkt, dass kaum ein Unternehmens-Touchpoint unbeleuchtet bleibt. Daten darüber, wie Kunden Marken und Unternehmen erleben, stehen in bisher ungekannt großen Mengen und hoher Dichte zur Verfügung. Aber ist Masse auch gleich Klasse?

GIM Studie "Digital Self vs. Real Self"

Herausgeber: GIM Gesellschaft für innovative Marktforschung

Jahrgang: 2019

Kategorie: Social Media, Medien / Mediaforschung, Marketing und Werbung, sonstige Whitepaper

Abstract: Die Generation Z ist eine digitale Generation: die 16- bis 23-Jährigen sind „always on“. Soziale Medien sind für sie Ausdrucksmöglichkeit und Inszenierungsplattform in einem. Online präsentieren sich die jungen Erwachsenen nur von ihrer „beste Seite“: gestylt, erfahren, erfolgreich und schön. Dabei steht die digitale Selbstdarstellung häufig im Kontrast zum realen „Ich“ und dem persönlichen Auftreten der Gen Z.

Kommunikationskanäle aus Unternehmenssicht

Herausgeber: promio.net GmbH

Jahrgang: 2019

Kategorie: Medien / Mediaforschung, Marketing und Werbung, Customer Experience / Feedback

Abstract: Ein wesentlicher Erfolgsfaktor für Unternehmen ist eine zielgerichtete Kommunikationsstrategie. Dabei ist es wichtig, Kunden diejenigen Kommunikationskanäle zur Verfügung zu stellen, die sie je nach Anliegen bevorzugt nutzen möchten.

GIM Online-Shopping Studie "Wunsch und Wirklichkeit"

Herausgeber: GIM Gesellschaft für innovative Marktforschung

Jahrgang: 2019

Kategorie: Marketing und Werbung, Marke und Markenführung, Customer Experience/Feedback

Abstract: Online einzukaufen ist heute für die meisten von uns längst Konsumrealität. Dabei shoppen wir, ähnlich wie im stationären Geschäft oder im Supermarkt, mit unterschiedlichsten Bedürfnissen und Motiven.

Werbung im Umfeld von Sportevents - Die Stimmung macht den Unterschied! Eine Analyse der WM 2018

Herausgeber: Ipsos GmbH

Jahrgang: 2018

Kategorie: Medien/Mediaforschung, Marketing und Werbung, Marke und Markenführung

Abstract: Mit unserer Ipsos-Studie „Moodvertising“ haben wir im Fußballsommer 2018 im Rahmen einer Mehrländerstudie den Erfolg von Werbespots im Umfeld der WM gemessen. Erhoben wurde die Stimmung und Aktivierung der Fans mittels EEG und Eye Tracking – in zwei Wellen, vor und nach dem Sieg bzw. der Niederlage ihres Heimatlandes. Aus den Ergebnissen und unserer langjährigen Erfahrung in der Kommunikationsforschung konnten wir strategische Implikationen für erfolgreiche Markenkommunikation im Rahmen von (Sport-) Events ableiten.

Aktive Twitterer: Wie eine laute Minderheit das Stimmungsbild prägt

Herausgeber: Ipsos GmbH

Jahrgang: 2018

Kategorie: Social Media, Medien/Mediaforschung

Abstract: Nicht nur für Journalisten ist Twitter zu einer wichtigen Informationsquelle geworden. Auch Politiker richten sich nach diesem vermeintlichen Stimmungsbarometer öffentlicher Meinung. Dass sie sich damit jedoch oftmals an der Realität vorbei orientieren, zeigt eine Studie des Hans-Bredow-Instituts für Medienforschung an der Universität Hamburg, die Ipsos Public Affairs im März 2017 durchführte.

Migration: Eine vergleichende Europa-Studie

Herausgeber: Ipsos GmbH

Jahrgang: 2018

Kategorie: sonstige Whitepaper

Abstract: Seit der „Flüchtlingskrise“ in 2015 ist das Thema Migration aus der europäischen Politik nicht mehr wegzudenken und stellt sie vor große Herausforderungen: Welche Ressourcen haben wir und welche Maßnahmen können wir treffen, mit dem Zustrom an Einwanderern angemessen umzugehen? Wie können Migranten erfolgreich integriert werden? Wie kann die Angst vor Überfremdung gebannt werden?

Ein differenziertes Organisationsmodell für effiziente Insights-Organisationen

Herausgeber: Happy Thinking People GmbH

Jahrgang: 2019

Kategorie: Voice of the Employee / Organisation, sonstige Whitepaper

Abstract: Der Beitrag untersucht, wie betriebliche Insights-Abteilungen besser strukturiert werden können, um den sich ändernden Bedürfnissen verschiedener Stakeholder auf Unternehmensseite gerecht zu werden. Es wird ein neues Organisationsmodell vorgeschlagen, das darauf abzielt, die Effektivität und letztendlich den ROI von Insight-Abteilungen zu maximieren und dabei jene Barrieren zu überwinden, die durch das Vorhandensein von Silos bedingt sind.

GIM Fahrrad-Studie "I want to ride my bicycle"

Herausgeber: GIM Gesellschaft für innovative Marktforschung

Jahrgang: 2018

Kategorie: Marketing und Werbung, Marke und Markenführung, sonstige Whitpaper

Abstract: Der Fahrradmarkt ist also spannend wie nie! Und doch wissen wir relativ wenig über das, was Fahrradfahrern wichtig ist: valide Untersuchungen über Motivationen und Barrieren im Rahmen der Radnutzung sind rar! Diese Lücke schließt nun die GIM mit ihrer Fahrradfahrer-Typologie „I want to ride my bicycle – die Kings & Queens auf Deutschlands Straßen“. Die Studie identifiziert fünf distinkte Nutzertypen, die sich in Bezug auf ihre Einstellung zum Radfahren (hedonistisch vs. pragmatisch) und ihrem Verhalten (Häufigkeit des Radfahrens) unterscheiden.

GIM Studie "Probiotika 360° Trend Research"

Herausgeber: GIM Gesellschaft für innovative Marktforschung

Jahrgang: 2018

Kategorie: Marke und Markenführung und sonstige Whitpaper

Abstract: Der Probiotika-Markt boomt weltweit! GIM Health hat sich diesen extrem dynamischen Markt genauer angesehen und freut sich, Ihnen die umfassende Grundlagenstudie „Probiotika – 360° Trend Research“ zu präsentieren.

GIM Fitness-Studie "Germany in Motion"

Herausgeber: GIM Gesellschaft für innovative Marktforschung

Jahrgang: 2018

Kategorie: Marketing und Werbung, Marke und Markenführung, sonstige Whitpaper

Abstract:Der Fitness-Markt war also noch nie spannender als heute, die spezifischen Needs von Freizeit-SportlerInnen und Fitness-Fans nie differenzierter. Die GIM Studie „Germany in Motion.“ bietet nun eine aktuelle umfassende Fitness-Typologie, die Ihnen Orientierung für Ihr Zielgruppenmarketing gibt. „Germany in Motion“ identifiziert insgesamt fünf Bedürfnis-basierte Typen, die sich primär auf den Dimensionen Gesundheit/Ausgleich; Leistungsmotivation und Außenwirkung unterscheiden. Jeder der Typen wird in einem kompakten Steckbrief vorgestellt und beschrieben. Daneben liefert die Studie generelle Informationen zu Frequenz und Art ausgeübter Fitness Activities.

Vier wesentliche Nutzen von Agile Insights-Technologie

Herausgeber: quantilope

Jahrgang: 2018

Kategorie: Reporting / Visualisierung, Preisforschung, Marketing und Werbung, Marke und Markenführung, marktforschung.dossier, sonstige Whitpaper

Abstract: Neue Technologie-Lösungen und Agile Insights gewinnen für die agile, kundenzentrierte Unternehmensführung enorm an Bedeutung. Agile Insights Software befähigt Unternehmen zu schnellen, fundierten Entscheidungen – und das zu bezahlbaren, effizienten Bedingungen. Lesen Sie jetzt kompakt, welche wesentlichen Nutzen die neue Agile Insights-Technologie für Ihr Unternehmen hat.