Qualitative Forschung

[engl.: qualitative research]

Die qualitative Forschung versucht, den Menschen und dessen soziokulturelle Gegebenheiten mittels tiefgründiger, interpretativer und wissenschaftlicher Verfahrensweisen zu verstehen. Das heißt, dass nicht nur die objektiven, klar erfassbaren Merkmale untersucht werden, sondern auch solche, die im ersten Augenblick nicht erfassbar scheinen. So werden z. B. Motive, Einstellungen und Gefühle mittels tiefgründiger Methoden ermittelt, was ein besseres Verständnis für die psychologischen Hintergründe zur Folge hat (vgl. Tiefeninterview oder Gruppendiskussion). Die qualitative Forschung dient auch der Ermittlung relevanter Aspekte und der Formulierung alltagsnaher Items, bevor eine umfangreiche quantitative Erhebung erfolgt. Außerdem wird auf Erkenntnisse der qualitativen Forschung zurückgegriffen, um quantitative Ergebnisse besser erklären zu können.

 

Aktuelles aus der Marktforschungsbranche

Bilderstrecke zur Partyreihe WeloveResearch

WeLoveResearch – So feiert die Marktforschungsbranche virtuell

Herbert Höckel, mo'web research, Floss (Bild: mo'web)

17.09.2021 - 18 Monate Pandemie sind auch sieben WeLoveResearch-Partys von Herbert Höckel und mo’web research. Was bei der WdM 2020 seinen Anfang nahm, ist eine Erfolgsgeschichte geworden. Lassen Sie das virtuelle… weiterlesen

 
Quantilope launcht Produkt für die qualitative Marktforschung

Die Macht der O-Töne – Nach Quanti- jetzt auch Quali-lope

16.09.2021 - Das Hamburger Technologie-Unternehmen quantilope kauft das englische Video-Research-Unternehmen Plotto und erweitert seine Produktpalette um eine Lösung für qualitative Insights. inColor bietet… weiterlesen

 
3. Start-up Online-Pitch

Pitchen Sie um fünftausend Euro Werbeguthaben!

16.09.2021 - Am 24. November geht der Start-up Online-Pitch in die dritte Runde. Bewerben Sie sich mit Ihrem Start-up jetzt und gewinnen Sie ein Werbeguthaben in Höhe von 5.000 Euro! weiterlesen

 

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