Moodboard


engl.: Stimmungsbrett bzw. -pappe. Collage aus Fotografien oder Zeichnungen, teilweise mit integrierten Schlüsselworten oder Sinnsprüchen, mit der ein Eindruck der Atmosphäre, Tonality und Ästhetik eines Werbekonzepts vermittelt werden soll. Ursprünglich wurden Moodboards primär in der Werbefilmproduktion verwendet, mittlerweile werden sie breit eingesetzt (z.B. zur Visualierung von Konzepten zur Bildsprache in Broschüren, von Konzepten zum Corporate Design oder in Form animierter Moodboards von Website-Konzepten). Moodboards werden von Werbeagenturen zum einen erstellt, um den (potentiellen) Kunden einen Eindruck der Idee zu vermitteln. Zum anderen werden sie auch zum Pretest bzw. Konzepttest von Werbemitteln (z.B. in Interviews oder Gruppendiskussionen) eingesetzt.

Aktuelles aus der Marktforschungsbranche

Personalie

Kantar: Hartmut Scheffler tritt aus Geschäftsführung aus

Hartmut Scheffler, Kantar

20.02.2020 - Nach 40 Berufsjahren und 30 Jahren als Geschäftsführer in unterschiedlichen Unternehmensmarken, ist Hartmut Scheffler zum 31.12.2019 aus Altersgründen bei Kantar als Geschäftsführer ausgeschieden. weiterlesen

 
Deloitte Global Powers of Retailing Report

Stabiles Wachstum im internationalen Einzelhandel

Stabiler Einzelhandel (Bild: Stevepb - Pixabay)

20.02.2020 - Zoll- und Handelskonflikte, Brexit und fragile Weltkonjunktur - der Einzelhandel ist inzwischen zahlreichen Herausforderungen ausgesetzt. Und dennoch: Die Ergebnisse des Deloitte Global Powers of... weiterlesen

 
Studie von YouGov

Chinesen bewerten Coronavirus als große Bedrohung, Deutsche noch besonnen

Wie gefährlich ist der Coronavirus für die Weltbevölkerung? (Bild: Aleksej - AdobeStock)

20.02.2020 - YouGov hat in 23 Ländern befragt, wie der Coronavirus wahrgenommen wird und wie stark sich die Menschen bedroht fühlen. Im internationalen Vergleich zeigen sich große Unterschiede, vor allem was die... weiterlesen

 
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