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veröffentlicht am
agma
Abk.: Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e. V., vgl. Verbände der Werbewirtschaft und Werbeforschung.
Der Forschungsverbund Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.V. beheimatet mehr als 200 der bedeutendsten Medien- und Werbewirtschaftsunternehmen. Die agma setzt sich zum Ziel, Leistungswerte für die Nutzung von Werbeträgern zur Verfügung zu stellen.
Aufgabengebiet der agma
Die Sicherung von hohen Leistungsstandards und die wissenschaftliche Forschung der Massenkommunikation für die Media- und Marketingplanung werden durch die agma gefördert.
Die agma veröffentlicht mehrmals jährlich die Forschungsergebnisse ihrer Media-Analyse. Darin enthalten sind die aktuellen Nutzungsdaten verschiedener Mediengattungen, wie Tageszeitungen, Kino, Lesezirkel, Internet, Radio und Fernsehen. Die Tochtergesellschaft der agma, Media-Micro-Census GmbH (MMC), ist Herausgeberin.
Die Medien-Analyse (ma) deckt das Nutzungsverhalten der Deutschen über 14 Jahren ab. Rund 70.000 Interviews sind in den Ergebnissen beinhaltet. Das Ganze wird als Werbewährung von allen branchennahen Unternehmen akzeptiert.
Angebot der agma für die Mitglieder
Zu den Mitgliedern gehören unter anderem Medienanbieter und Vermarkter, Werbeagenturen und Werbungtreibende.
Nur Mitglieder haben die Möglichkeit die gesamten Ergebnisse der Media-Analyse zu erhalten. Außerdem stehen den Mitgliedern die Daten aller Mediengattungen zur Verfügung. Dazu gehören Reichweiten (national und regional), Strukturinformationen zur Bevölkerung und Studiendokumentationen.
Mitgliedern der agma stehen Seminarangebote und das ma Archiv zur Verfügung.
Die agma in der Marktforschung
Da die bedeutendsten Medien- und Werbeunternehmen Mitglieder in der agma Mitglieder sind, hat die agma einen hohen Stellenwert in der deutschen Medienforschung. Die agma hat sich in den letzten Jahren als Vorreiter verschiedener Methoden bewiesen und hat somit zu mehreren Standards für die Medienforschung beigetragen. Einige dieser Standards haben sich auch im Ausland etabliert.
Quelle: https://www.agma-mmc.de/
