Werbetracking

[engl.: advertising tracking]

Verfahren zur außerökonomischen bzw. psychologischen Werbeerfolgskontrolle, Verlaufsmessung von Werbewirkungen. Während des Verlaufs einer Werbekampagne werden in regelmäßigen Abständen gleichartige, aber nicht identische Stichproben aus derselben Grundgesamtheit befragt. Erhoben werden in der Regel Werbeerinnerung, Markenbekanntheit, Image, Einstellungen gegenüber der beworbenen Marke bzw. dem beworbenen Produkt sowie die Kaufbereitschaft. Es werden zwei Typen von Trackings unterschieden:

  • Individuelle Trackingstudien werden in Design, Stichprobe und Terminierung der Erhebungswellen auf die konkrete Kampagne zugeschnitten. Sie gewährleisten damit eine zuverlässige Erfassung der für das Werbecontrolling relevanten Parameter.
  • Standardisierte Trackingstudien sind kostengünstiger, zugleich weniger passgenau. Sie werden von Werbeträgern als Service angeboten, der teilweise sogar kostenfrei ist. Auch Marktforschungsinstitute bieten standardisierte Trackings im Rahmen von Omnibus-Befragungen an.

 

Aktuelles aus der Marktforschungsbranche

Sommerumfrage: Rückblick aufs erste Halbjahr

„Der Kampf um Talente in der Marktforschungsbranche war noch nie so hart.“

Auseinandersetzung auf dem Fußballplatz (Bild: picture alliance / Laci Perenyi | Laci Perenyi)

04.08.2022 - Wie verlief das erste Halbjahr in der deutschen Marktforschungslandschaft? Und wie ist der weitere Ausblick auf die restlichen Monate? Im ersten Teil unserer Sommerumfrage lesen Sie, wie das erste… weiterlesen

 
SKOPOS

Nachhaltigkeit: Die Lücke zwischen Ambition und Handlung

03.08.2022 - Nicht nur im Alltag spielt Nachhaltigkeit eine immer größere Rolle, sondern es ist auch ein entscheidendes Thema für Unternehmen. Zum Beispiel wenn es darum geht, neue Talente und die bestehenden… weiterlesen

 
Vorschau auf das Programm

Die DIY&T research days - Melden Sie sich jetzt an!

02.08.2022 - Vom 12.-14. September finden die DIY&T research days statt. Damit feiern wir den Start unseres neuen Website-Ressorts "DIY-Research", der sich ab Ende August mit dem Thema "Umfragen selbst erstellen"… weiterlesen

 

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