Werbetracking

[engl.: advertising tracking]

Verfahren zur außerökonomischen bzw. psychologischen Werbeerfolgskontrolle, Verlaufsmessung von Werbewirkungen. Während des Verlaufs einer Werbekampagne werden in regelmäßigen Abständen gleichartige, aber nicht identische Stichproben aus derselben Grundgesamtheit befragt. Erhoben werden in der Regel Werbeerinnerung, Markenbekanntheit, Image, Einstellungen gegenüber der beworbenen Marke bzw. dem beworbenen Produkt sowie die Kaufbereitschaft. Es werden zwei Typen von Trackings unterschieden:

  • Individuelle Trackingstudien werden in Design, Stichprobe und Terminierung der Erhebungswellen auf die konkrete Kampagne zugeschnitten. Sie gewährleisten damit eine zuverlässige Erfassung der für das Werbecontrolling relevanten Parameter.
  • Standardisierte Trackingstudien sind kostengünstiger, zugleich weniger passgenau. Sie werden von Werbeträgern als Service angeboten, der teilweise sogar kostenfrei ist. Auch Marktforschungsinstitute bieten standardisierte Trackings im Rahmen von Omnibus-Befragungen an.

 

Aktuelles aus der Marktforschungsbranche

GfK- Konsumklimastudie

Konsumklima im Juli im Aufwärtskurs

03.08.2021 - Es scheint deutlich aufwärts zu gehen beim Komsumklima. Allerdings verzeichnen sowohl Konjunktur- als auch Einkommenserwartungen moderate Verluste. Das zeigen die Ergebnisse der GfK-Konsumklimastudie… weiterlesen

 
Dynata setzt auf Wachstum

Drei neue Vice Presidents bei Dynata

Nancy Brigham, VP bei Dynata seit 2021 (Bild: Brigham-Xing)

03.08.2021 - Seit Juni ergänzt Nancy Brigham als Vice President das Team. Mit ihr stellt das Marktforschungsinstitut zukünftig zwei weitere Vice Presidents und einen Product Owner ein.  weiterlesen

 
Quartalszahlen Nielsen

Nielsen wächst auch im zweiten Quartal

Menschen auf der Straße (Bild: Timon Studler - Unsplash)

02.08.2021 - Mit einem klaren Umsatzanstieg kann das nun ausschließlich auf Medienforschung spezialisierte amerikanische Unternehmen Nielsen aufwarten. Damit scheinen die Verluste aufgrund der Corona-Pandemie… weiterlesen

 

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