Weitester Nutzerkreis (WNK)

Bezeichnet in der Mediaanalyse diejenigen Personen, deren Kontaktwahrscheinlichkeit für einen bestimmten Werbeträger größer Null ist. Vereinfacht dargestellt wird eine Person dann dem WNK zugewiesen, wenn sie mindestens eine der letzten 12 Ausgaben gelesen, bzw. an einem der letzten 12 Sendetage den entsprechenden Werbeträger genutzt hat – ungeachtet dessen, wie intensiv diese Nutzung war. Die Bezeichnung, Definition und Bestimmung der weitesten Nutzerkreise erfolgt medienspezifisch, man unterscheidet: Weitester Leserkreis (Pressemedien), Weitester Empfängerkreis (speziell bei Fachzeitschriften), Weitester Lesemappen-Kontaktkreis (bei Lesezirkeln), Weitester Seherkreis (Fernsehen), Weitester Hörerkreis (Hörfunk), Weitester Besucherkreis (Kino).

 

Aktuelles aus der Marktforschungsbranche

News aus der Branche

Norstat übernimmt Userneeds

München und Kopenhagen (Bilder: picture alliance / Zoonar | Markus Mainka, picture alliance / Zoonar | Oliver Förstner)

26.01.2022 - Der europäische Anbieter für Datenerhebungen Norstat hat die Übernahme von Userneeds bekannt gegeben. Die Übernahme soll Norstats Position auf dem nordischen Markt festigen. weiterlesen

 
News aus der Branche

Verstärkung durch neue Partner und neues Personal

marktforschung.de-Newsbild

24.01.2022 - Zu Beginn des Jahres melden vier weitere Unternehmen neue Partnerschaften und personelle Änderungen: Während das SCHÖTTMER - RESEARCH HUB Verstärkung durch eine neue Senior Operations Managerin… weiterlesen

 
Scheffler goes go2market

Hartmut Scheffler berät zukünftig go2market

21.01.2022 - Nach der Standorterweiterung in Deutschland und Kooperation mit Bonsai Research, holt sich der Real-Life Marktforscher "go2market" nun mit Hartmut Scheffler einen weiteren Branchenexperten an Bord.… weiterlesen

 

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