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Werbemitteldatenbank Neuer Kantar-Ansatz LINK+ sorgt dafür, dass dank Werbemitteltests kein Geld mehr verbrannt wird
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Ein Nutzer/eine Nutzerin von Online-Angeboten. Der User kann zum einen ein potenzieller Kunde bzw. Käufer sein, andererseits aber auch, im Sinne des Business-to-Business-Konzepts, ein Geschäftspartner. Nach Ergebnissen der Medienforschung ist der "durchschnittliche" Internet-Nutzer in Deutschland noch immer bevorzugt männlich, jünger als 40 Jahre und gut gebildet. Zudem verdient er überdurchschnittlich und wohnt bevorzugt in städtischen Gebieten. Allerdings ist eine Konvergenz zur Merkmalsverteilung in der Gesamtbevölkerung nicht zu verkennen. Insbesondere die Zuwachsraten von Frauen und Rentnern waren in den letzten Jahren überdurchschnittlich (vgl. auch das Kriterium der Repräsentativität).
