Typologie der Wünsche (TDW)


Jährlich durchgeführte Markt-Media-Analyse, herausgegeben von Hubert Burda Media. Sie ist eine der wichtigsten typografisch orientierten Werbeträgerstudien, die umfangreiche Verhaltens- und Einstellungsdaten zu Medien und Märkten erhebt und zahlreiche Typologien berücksichtigt.

[Edit]Durchführung und inhaltliche Gliederung

Die Studie wurde von 1973 bis 2012 als zentrale Informationsgrundlage für die Mediaplanung in Deutschland herausgegeben und untersucht zahlreiche Merkmale zu Soziodemografie, Verhalten, Einstellungen, Kultur, Konsum und Kommunikationsverhalten in Bezug auf 2.000 erhobene Marken. Für die TdW wurden monatlich etwa 1000 Interviews computergestützt, persönlich erhoben (CAPI). Inhaltlich gliedert sich die Studie in drei Bereiche: Menschen, Medien und Märkte. Der erste Bereich umfasst die Motivation, Interessen, Einstellungen und Bedürfnisse der Menschen. Die Gefühls- und Wertewelt der Befragten liefert aufgrund des Einflusses auf das Konsum- und Mediennutzungsverhalten wichtige Erkenntnisse. Im zweiten Teil wird das konkrete Mediennutzungsverhalten der Teilnehmer in Bezug auf die einzelnen Kommunikationskanäle abgefragt. Dabei wird auch die jeweilige Motivation erfasst. Abschließend liefert die TdW Informationen über die Nutzung von fast 2.000 unterschiedlichen Marken bzw. Produkten.

[Edit]Neue Mark-Media-Studie: Best for planning

Die letzte Veröffentlichung der TdW war im Oktober 2012, daraufhin wurde sie gemeinsam mit der VerbraucherAnalyse in die neue Markt-Media-Studie best for planning (b4p) überführt. Diese wird seit September 2013 von den vier Medienhäusern Hubert Burda Media, Axel Springer, Bauer Media und Gruner+Jahr herausgegeben.


Aktuelles aus der Marktforschungsbranche

Consumer Now Index

Gefühlskarussell in Deutschland: Drei wichtige Erkenntnisse für den Markenerfolg

Karussell (Bild: Andrew Wilus – Pexels)

01.12.2020 - Ergebnisse des aktuellen Echtzeit-Trackings von quantilope zu Gefühlen, Bedürfnissen und Verhalten von Konsumenten: Bedürfnisse verändern sich unter den aktuellen Bedingungen schnell und teilweise... weiterlesen

 
Statements zur Imagestudie Smaller-Agencies 2020/21

Das sagen die Gewinner der Imagestudie Smaller-Agencies

30.11.2020 - Auftraggeber schätzen bei Smaller Agencies in besonderem Maße die Methoden- und Beratungskompetenz, die Innovationskraft, das Finden kreativer Forschungslösungen und die Serviceorientierung. Was sagen... weiterlesen

 
Imagestudie 2020/2021 von marktforschung.de

Gewinner bei den Smaller Agencies: Manufacts räumt ab, komma und Q | Agentur folgen knapp dahinter

30.11.2020 - Welche Full-Service-Marktforschungsinstitute überzeugen in der Kategorie "Smaller-Agencies" am meisten? Zum vierten Mal zeichnet marktforschung.de die Marktforschungsdienstleister mit den höchsten... weiterlesen

 
Über marktforschung.de

Branchenwissen an zentraler Stelle bündeln und abrufbar machen – das ist das Hauptanliegen von marktforschung.de. Unser breites Informationsangebot rund um die Marktforschung richtet sich sowohl an Marktforschungsinstitute, Felddienstleister, Panelbetreiber und Herausgeber von Studien, Marktdaten sowie Marktanalysen als auch an deren Kunden aus Industrie, Handel und Dienstleistungsgewerbe.

facebook twitter xing linkedin