Tiefeninterview

[engl.: depth interview]

Befragungsform der qualitativen Forschung. Häufig ist es nicht oder nur schwer möglich, durch einfache Befragung die Einstellungen, Motive und Gefühle einer Person zu ermitteln, da diese der befragten Person oft selbst nicht bewusst sind. Das Tiefeninterview ist die gründlichste Erhebungsform, um vordergründig verdeckte Wirkungszusammenhänge deutlich sichtbar zu machen und zu interpretieren. Durch Schaffung einer Vertrauensbasis können Widerstände aufgebrochen werden, um z. B. durch den Einsatz projektiver Verfahren tief liegende Motivstrukturen aufzudecken, welche sich hinter vordergründigen Rationalisierungen, sozial erwünschten oder banal-oberflächlichen Antworten verbergen.

 

Aktuelles aus der Marktforschungsbranche

GfK- Konsumklimastudie

Konsumklima im Juli im Aufwärtskurs

03.08.2021 - Es scheint aufwärts zu gehen beim Komsumklima. Allerdings verzeichnen sowohl Konjunktur- als auch Einkommenserwartungen moderate Verluste. Das zeigen die Ergebnisse der GfK-Konsumklimastudie für Juli… weiterlesen

 
Wachstumskurs

Drei neue Vice Presidents bei Dynata

Nancy Brigham, VP bei Dynata seit 2021 (Bild: Brigham-Xing)

03.08.2021 - Seit Juni ergänzt Nancy Brigham als Vice President das Team. Mit ihr stellt das Marktforschungsinstitut zukünftig zwei weitere Vice Presidents und einen Product Owner ein.  weiterlesen

 
Quartalszahlen

Nielsen wächst auch im zweiten Quartal

Menschen auf der Straße (Bild: Timon Studler - Unsplash)

02.08.2021 - Mit einem klaren Umsatzanstieg kann das auf Medienforschung spezialisierte amerikanische Unternehmen Nielsen aufwarten. Damit scheinen die Verluste aufgrund der Corona-Pandemie dennoch nicht… weiterlesen

 

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