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Customer Experience Runter mit den Scheuklappen - was wir brauchen, ist ein ganzheitlicher Blick!
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Teaser
Anmacher, Anreißer (von engl.: tease = necken, reizen). Aufmerksamkeitsstarker Hinweis, der auf die eigentliche Werbebotschaft (oder das beworbene Produkt) neugierig machen soll.
1a. Schlagzeile auf dem Umschlag eines Mailings, die dazu anregen soll, den Umschlag zu öffnen.
1b. Grafik oder prägnante Textzeile auf einer Website, die dazu animieren soll, einen Link zu vertiefenden Informationen anzuklicken.
2. Vorgeschaltete Anzeige, die auf die eigentliche Anzeige hinführt. Vorgeschaltete Werbekampagne, die den Konsumenten darüber im Unklaren lässt, wofür geworben wird. Dieses Rätsel wird in der anschließenden Hauptkampagne aufgelöst.
3. Appetizer für TV-Sendungen, Kino- und DVD-Filme mit Hinweisen auf die Inhalte und evtl. kurzen Filmausschnitten (dagegen werden im Trailer längere Filmausschnitte präsentiert; mittlerweile wird auch der Begriff Teaser-Trailer verwendet).
