Statistische Repräsentativität


[engl.: statistical representativeness]

Die Stichprobe muss alle in der Grundgesamtheit vorhandenen strukturellen Merkmale widerspiegeln. Die Marktforschung begnügt sich im Allgemeinen mit spezifischer Repräsentativität, bei der die Stichprobe nur in bestimmten Merkmalen (z. B. Alter, Geschlecht, Haushaltsgröße, Region, Ortsgröße) ein getreues Abbild der Grundgesamtheit darstellt. Je nach Untersuchungsgegenstand können aber auch andere Merkmale die Struktur der Grundgesamtheit beeinflussen. Globale Repräsentativität, bei der alle erhobenen Merkmale repräsentativ für die Grundgesamtheit sind, stellt ein theoretisches Ideal dar. Statistische Repräsentativität ist nur eingeschränkt messbar und muss durch eine zufällige Stichprobenziehung erzeugt werden. Liegt Repräsentativität vor, ist es möglich, auf Grund der untersuchten Stichprobe auf Merkmale der Grundgesamtheit zu schließen.

Aktuelles aus der Marktforschungsbranche

Rückblick auf den Freitag der WdM

Diskussion zur Qualität in der Marktforschung

Daily Keynote Freitag WdM 2020

27.11.2020 - Äußerst hitzig ging es in der Daily Keynote am Freitag der WdM 2020 her. Unter dem Veranstaltungstitel "Qualität in der Marktforschung – Ist jetzt alles wieder gut?" diskutierten Martin Thöring, der... weiterlesen

 
GfK-Studie

Deutsches Konsumklima - Hart getroffen von der zweiten Welle

Landendes Flugzeug

26.11.2020 - Es ist beschlossen: Der Lockdown light vom November wird teilweise sogar noch in verschärfter Form auf den Dezember ausgeweitet. Doch wie wirken sich die ganzen Maßnahmen auf die Konjunktur, die... weiterlesen

 
Kantar-Studie zur Medienentwicklung

Die Medienlandschaft am Wendepunkt - 10 Trends für 2021

TV mit Video-on-Demand-Diensten

25.11.2020 - Die globale Studie "Media Trends and Predictions 2021" beruht auf Daten und Erkenntnissen aus allen Geschäftsfeldern von Kantar und bietet einen Überblick über zehn Trends, die im kommenden Jahr in... weiterlesen

 
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