Statistische Repräsentativität

[engl.: statistical representativeness]

Die Stichprobe muss alle in der Grundgesamtheit vorhandenen strukturellen Merkmale widerspiegeln. Die Marktforschung begnügt sich im Allgemeinen mit spezifischer Repräsentativität, bei der die Stichprobe nur in bestimmten Merkmalen (z. B. Alter, Geschlecht, Haushaltsgröße, Region, Ortsgröße) ein getreues Abbild der Grundgesamtheit darstellt. Je nach Untersuchungsgegenstand können aber auch andere Merkmale die Struktur der Grundgesamtheit beeinflussen. Globale Repräsentativität, bei der alle erhobenen Merkmale repräsentativ für die Grundgesamtheit sind, stellt ein theoretisches Ideal dar. Statistische Repräsentativität ist nur eingeschränkt messbar und muss durch eine zufällige Stichprobenziehung erzeugt werden. Liegt Repräsentativität vor, ist es möglich, auf Grund der untersuchten Stichprobe auf Merkmale der Grundgesamtheit zu schließen.

 

Aktuelles aus der Marktforschungsbranche

Personalmeldungen aus der Marktforschung

Neue Köpfe bei (r)evolution, Appinio und mo'web

30.07.2021 - Spannende Neuzugänge bei drei Marktforschungsinstituten: (r)evolution begrüßt gleich zwei neue Mitglieder in seinem Team, während Appinio einen neuen Chief Product Officer bekannt gibt. Mo'web… weiterlesen

 
Personalwechsel bei Harris Interactive

Führungswechsel auf der Brücke

Kapitän (Symbolbild)

29.07.2021 - Dr. Thomas Rodenhausen scheidet am 31. Juli planmäßig aus dem Vorstand der Harris Interactive AG aus. Gabriele Stöckl und Dr. Orhan Kocyigit werden in das Senior Executive Team der Harris Interactive… weiterlesen

 
Biggest-Mover im YouGov BrandIndex

Flaschenpost mit größtem Sprung

Lieferant von Flaschenpost (Bild: Flaschenpost)

29.07.2021 - Welche der unter den im YouGov BrandIndex getrackten deutschen Marken hat sich im Jahresvergleich am stärksten verbessert? Das ist erstmals der Getränke-Lieferdienst Flaschenpost. Den zweiten Rang… weiterlesen

 

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