Starch-Test

Kontrollierter Wiedererkennungstest (vgl. Recognition). Nachdem der Befragte eine Zeitschrift oder einen Folder mit Anzeigen (vgl. Foldertest) gelesen hat, geht der Versuchsleiter die Anzeigen noch einmal mit dem Befragten durch und erhebt die Wiedererkennung (dabei werden auch Anzeigen präsentiert, die der Befragte nicht gesehen hat). Maße:

  • Noted Score: Anteil der Befragten, die angeben, eine Anzeige bemerkt zu haben.
  • Seen associated Score: Anteil der Befragten, die angeben, die Anzeige näher betrachtet zu haben, so dass die Marke bzw. das Produkt identifiziert werden konnte.
  • Read most Score: Anteil der Befragten, die angeben, mindestens die Hälfte des Textes gelesen zu haben.

Wird als Pretest vor der Schaltung einer Anzeige oder als Posttest zur Werbeerfolgskontrolle eingesetzt.

 

Aktuelles aus der Marktforschungsbranche

Personalmeldungen aus der Marktforschung

Neue Köpfe bei (r)evolution, Appinio und mo'web

30.07.2021 - Spannende Neuzugänge bei drei Marktforschungsinstituten: (r)evolution begrüßt gleich zwei neue Mitglieder in seinem Team, während Appinio einen neuen Chief Product Officer bekannt gibt. Mo'web… weiterlesen

 
Personalwechsel bei Harris Interactive

Führungswechsel auf der Brücke

Kapitän (Symbolbild)

29.07.2021 - Dr. Thomas Rodenhausen scheidet am 31. Juli planmäßig aus dem Vorstand der Harris Interactive AG aus. Gabriele Stöckl und Dr. Orhan Kocyigit werden in das Senior Executive Team der Harris Interactive… weiterlesen

 
Biggest-Mover im YouGov BrandIndex

Flaschenpost mit größtem Sprung

Lieferant von Flaschenpost (Bild: Flaschenpost)

29.07.2021 - Welche der unter den im YouGov BrandIndex getrackten deutschen Marken hat sich im Jahresvergleich am stärksten verbessert? Das ist erstmals der Getränke-Lieferdienst Flaschenpost. Den zweiten Rang… weiterlesen

 

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