Sponsoringforschung

Die Sponsoringforschung untersucht die Wirkung des Sponsorings und den Stellenwert dieses Kommunikationsinstruments im Rahmen des Kommunikationsmix der sponsoringtreibenden Unternehmen. Die Methoden der Sponsoringforschung reichen dabei von Grundlagenstudien zum Sponsoringmarkt bis hin zu speziell entwickelten ad-hoc Untersuchungen. Ziel der Sponsoringwirkung ist es den Return on Sponsoring Investment an Hand der spezifischen Sponsoringziele (Bekanntheit, Image, Sympathie, Umsatz- und Absatzziele,...) zu evaluieren. Die Sponsoringwirkungskontrolle sollte die regionale Ausrichtung (regional, national, international) und die Zielgruppe des Sponsoring-Engagements (Event-Besucher, TV-Seher, Bevölkerung, ...) berücksichtigen. Die geläufigsten Instrumente der Sponsoringforschung sind Sponsorship Pre-Tests, Sponsorship Post-Tests, Day-After Recalls, Event-Checks, Bekanntheitsstudien und Imagestudien. Sponsoring unterstützt im Rahmen einer integrierten Marketingkommunikation primär den Aufbau von Markensympathie und sollte nie isoliert, sondern immer als Baustein einer 360°-Marketingkommunikation betrachtet werden.

 

Aktuelles aus der Marktforschungsbranche

Personalmeldungen aus der Marktforschung

Neue Köpfe bei (r)evolution, Appinio und mo'web

30.07.2021 - Spannende Neuzugänge bei drei Marktforschungsinstituten: (r)evolution begrüßt gleich zwei neue Mitglieder in seinem Team, während Appinio einen neuen Chief Product Officer bekannt gibt. Mo'web… weiterlesen

 
Personalwechsel bei Harris Interactive

Führungswechsel auf der Brücke

Kapitän (Symbolbild)

29.07.2021 - Dr. Thomas Rodenhausen scheidet am 31. Juli planmäßig aus dem Vorstand der Harris Interactive AG aus. Gabriele Stöckl und Dr. Orhan Kocyigit werden in das Senior Executive Team der Harris Interactive… weiterlesen

 
Biggest-Mover im YouGov BrandIndex

Flaschenpost mit größtem Sprung

Lieferant von Flaschenpost (Bild: Flaschenpost)

29.07.2021 - Welche der unter den im YouGov BrandIndex getrackten deutschen Marken hat sich im Jahresvergleich am stärksten verbessert? Das ist erstmals der Getränke-Lieferdienst Flaschenpost. Den zweiten Rang… weiterlesen

 

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