Sponsoringforschung

Die Sponsoringforschung untersucht die Wirkung des Sponsorings und den Stellenwert dieses Kommunikationsinstruments im Rahmen des Kommunikationsmix der sponsoringtreibenden Unternehmen. Die Methoden der Sponsoringforschung reichen dabei von Grundlagenstudien zum Sponsoringmarkt bis hin zu speziell entwickelten ad-hoc Untersuchungen. Ziel der Sponsoringwirkung ist es den Return on Sponsoring Investment an Hand der spezifischen Sponsoringziele (Bekanntheit, Image, Sympathie, Umsatz- und Absatzziele,...) zu evaluieren. Die Sponsoringwirkungskontrolle sollte die regionale Ausrichtung (regional, national, international) und die Zielgruppe des Sponsoring-Engagements (Event-Besucher, TV-Seher, Bevölkerung, ...) berücksichtigen. Die geläufigsten Instrumente der Sponsoringforschung sind Sponsorship Pre-Tests, Sponsorship Post-Tests, Day-After Recalls, Event-Checks, Bekanntheitsstudien und Imagestudien. Sponsoring unterstützt im Rahmen einer integrierten Marketingkommunikation primär den Aufbau von Markensympathie und sollte nie isoliert, sondern immer als Baustein einer 360°-Marketingkommunikation betrachtet werden.

 

Aktuelles aus der Marktforschungsbranche

Unternehmensnews

Vorstand des ADM 2021 im Amt bestätigt

ADM Vorstand 2021 (Bild: AMD)

12.05.2021 - Die ordentliche Mitgliederversammlung des ADM Arbeitskreis Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute e. V. hat den Vorstand am 6. Mai 2021 mit großer Mehrheit für weitere drei Jahre im Amt… weiterlesen

 
Personalien

Weitere Personalveränderungen in der Branche

Martin Tabor, SKOPOS (Bild: SKOPOS)

11.05.2021 - In der letzten Woche wurden einige Personalveränderungen angekündigt. Lesen Sie eine Übersicht aktueller Teamerweiterungen bei SKOPOS GROUP, DataGuard, Appino, Bonsai Research, SKIM, Buzzbird, YouGov… weiterlesen

 
Impf-Studie Ipsos

Corona-Impfausweis: Akzeptanz oder Missmut?

Corona-Ipmfausweis-Beitrag (Bild: Markus Winkler - pexels) | marktforschung.de

11.05.2021 - Sollen Geimpfte zukünftig bestimmte Privilegien erhalten – wieder Reisen, Feiern und Restaurants besuchen dürfen? Die Impf-Studie von Ipsos spiegelt die Meinung der Bevölkerung aus 28 Ländern, unter… weiterlesen

 

Über marktforschung.de

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