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Slogan
engl. Bezeichnung für Werbespruch, verkürzte Aussage mit hohem Aufmerksamkeitswert. Ein Slogan ist Bestandteil der Markenkommunikation zur Wiedererkennung und Positionierung einer Marke. Ein Slogan beinhaltet beschreibende und/oder emotionale Markeninhalte (z.B. ,BMW – Freude am Fahren‘). Zu unterscheiden von Claim.
