CONSULTING.de
PERSONALintern.de
Digitale Transformation Digitale Transformation und Kundenerlebnis: Ein Blick auf verschiedene Branchen
veröffentlicht am
Selbstergänzung durch die Markenpersönlichkeit
Bestreben des Konsumenten, über den Kauf einer bestimmten Marke ein verändertes Bild über die eigene Person zu erhalten, bzw. das Bild zur eigenen Person aufzubessern (z. B. durch den Kauf eines Autos). Die Selbstergänzung durch die Markenpersönlichkeit zielt primär auf die eigenen Gefühle und die Selbstwahrnehmung ab und eher weniger auf die Wahrnehmung durch andere Personen. Letztere wird durch die Selbstdarstellung durch die Markenpersönlichkeit versucht zu beeinflussen.
