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Oliver Frangakos, Dynata „KIs wie ChatGPT stellen eine Herausforderung für die Qualität von Marktforschungsdaten dar“
veröffentlicht am
Revitalisierung
[engl.: revitalization of a brand]
Wiederbelebung (auch im Sinne von Verjüngung) von existierenden und dem Verbraucher bekannten Marken. Zur Markenrevitalisierung werden bislang im Markenkern verborgene bzw. latente Potenziale genutzt. Markenrevitalisierung kann erfolgen u. a. durch Co-Branding (Langnese Cremissimo und Milka) oder Namensänderung (z.B. aus Raider wird Twix). Mit der Revitalisierung einer Marke geht zumeist auch eine Repositionierung einher.
