Reichweite

[engl.: coverage]

Anteil der Personen (Prozentsatz) der Bevölkerung oder einer bestimmten Zielgruppe, die zu einem bestimmten Zeitpunkt oder in einem bestimmten Zeitraum Kontakt mit einem Werbeträger haben oder hatten. In Abhängigkeit von der Anzahl der durchgeführten Werbeschaltungen und der Anzahl der eingesetzten Medien werden die folgenden Reichweitenmaße unterschieden:

  • Einzelreichweite: die Reichweite einer Werbeschaltung in einem Werbeträger.
  • Nettoreichweite: die Reichweite einer Schaltung in mehreren Werbeträgern ohne Überschneidungen, d. h. mehrfach erreichte Personen werden nur einmal gezählt.
  • Bruttoreichweite: die Reichweite einer Schaltung in mehreren Werbeträgern inklusive der Überschneidungen, d. h. mehrfach erreichte Personen werden mehrfach gezählt; streng genommen wird hier somit nicht die Reichweite, sondern die Anzahl der Kontakte gemessen.
  • Kumulierte Reichweite: die Reichweite von mehreren Schaltungen in einem Werbeträger.
  • Kombinierte Reichweite: die Reichweite von mehreren Schaltungen in mehreren Werbeträgern.

Abgesehen von der Bruttoreichweite ist allen Reichweitemaßen gemeinsam, dass eine Person bei mehrfachem Kontakt mit dem Werbeträger nur einmal gezählt wird. Zur Ermittlung der Selektivität eines Mediums gegenüber einer Zielgruppe werden neben der Reichweite auch Kriterien wie der Tausend-Kontakt-Preis oder die Affinität verwendet. Im Rahmen der Mediaplanung ist neben der Reichweite auch die Kontakthäufigkeit zu berücksichtigen, vgl. Kontakt.

 

Aktuelles aus der Marktforschungsbranche

Bilderstrecke zur Partyreihe WeloveResearch

WeLoveResearch – So feiert die Marktforschungsbranche virtuell

Herbert Höckel, mo'web research, Floss (Bild: mo'web)

17.09.2021 - 18 Monate Pandemie sind auch sieben WeLoveResearch-Partys von Herbert Höckel und mo’web research. Was bei der WdM 2020 seinen Anfang nahm, ist eine Erfolgsgeschichte geworden. Lassen Sie das virtuelle… weiterlesen

 
Quantilope launcht Produkt für die qualitative Marktforschung

Die Macht der O-Töne – Nach Quanti- jetzt auch Quali-lope

16.09.2021 - Das Hamburger Technologie-Unternehmen quantilope kauft das englische Video-Research-Unternehmen Plotto und erweitert seine Produktpalette um eine Lösung für qualitative Insights. inColor bietet… weiterlesen

 
3. Start-up Online-Pitch

Pitchen Sie um fünftausend Euro Werbeguthaben!

16.09.2021 - Am 24. November geht der Start-up Online-Pitch in die dritte Runde. Bewerben Sie sich mit Ihrem Start-up jetzt und gewinnen Sie ein Werbeguthaben in Höhe von 5.000 Euro! weiterlesen

 

Über marktforschung.de

Branchenwissen an zentraler Stelle bündeln und abrufbar machen – das ist das Hauptanliegen von marktforschung.de. Unser breites Informationsangebot rund um die Marktforschung richtet sich sowohl an Marktforschungsinstitute, Felddienstleister, Panelbetreiber und Herausgeber von Studien, Marktdaten sowie Marktanalysen als auch an deren Kunden aus Industrie, Handel und Dienstleistungsgewerbe.

facebook twitter xing linkedin