Qualitative Forschung


[engl.: qualitative research]

Die qualitative Forschung versucht, den Menschen und dessen soziokulturelle Gegebenheiten mittels tiefgründiger, interpretativer und wissenschaftlicher Verfahrensweisen zu verstehen. Das heißt, dass nicht nur die objektiven, klar erfassbaren Merkmale untersucht werden, sondern auch solche, die im ersten Augenblick nicht erfassbar scheinen. So werden z. B. Motive, Einstellungen und Gefühle mittels tiefgründiger Methoden ermittelt, was ein besseres Verständnis für die psychologischen Hintergründe zur Folge hat (vgl. Tiefeninterview oder Gruppendiskussion). Die qualitative Forschung dient auch der Ermittlung relevanter Aspekte und der Formulierung alltagsnaher Items, bevor eine umfangreiche quantitative Erhebung erfolgt. Außerdem wird auf Erkenntnisse der qualitativen Forschung zurückgegriffen, um quantitative Ergebnisse besser erklären zu können.

Aktuelles aus der Marktforschungsbranche

Rückblick auf den Freitag der WdM

Diskussion zur Qualität in der Marktforschung

Daily Keynote Freitag WdM 2020

27.11.2020 - Äußerst hitzig ging es in der Daily Keynote am Freitag der WdM 2020 her. Unter dem Veranstaltungstitel "Qualität in der Marktforschung – Ist jetzt alles wieder gut?" diskutierten Martin Thöring, der... weiterlesen

 
GfK-Studie

Deutsches Konsumklima - Hart getroffen von der zweiten Welle

Landendes Flugzeug

26.11.2020 - Es ist beschlossen: Der Lockdown light vom November wird teilweise sogar noch in verschärfter Form auf den Dezember ausgeweitet. Doch wie wirken sich die ganzen Maßnahmen auf die Konjunktur, die... weiterlesen

 
Kantar-Studie zur Medienentwicklung

Die Medienlandschaft am Wendepunkt - 10 Trends für 2021

TV mit Video-on-Demand-Diensten

25.11.2020 - Die globale Studie "Media Trends and Predictions 2021" beruht auf Daten und Erkenntnissen aus allen Geschäftsfeldern von Kantar und bietet einen Überblick über zehn Trends, die im kommenden Jahr in... weiterlesen

 
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