Online-Marktforschung

Als Online-Marktforschung wird in enger Begriffsauslegung die Marktforschung mit Hilfe von oder über Online-Medien verstanden. Häufig wird unter dem Begriff Online-Marktforschung die mittels Internet durchgeführte Sozial-, Media- sowie Organisationsforschung geführt.

Das Internet ist dabei meist Mittel zur Forschung, kann aber auch Gegenstand der Forschung (z.B. über die Online-Nutzerschaft oder Online-Inhalte) und Mittel zur Forschung (z.B. zur Beobachtung des Surf- und Nutzungsverhaltens) sein.

Methoden der Online-Marktforschung sind:

Online-Befragungen

Online-Fokusgruppen

Online-Feedbacksysteme

Online-Diskussionen

Online-Experiment

Website-Tests

Usability-Tests

Eye-Tracking

Mystery E-Mailing

Logdateianalysen

Vorteile:

Online-Marktforschung kann im Gegensatz zu den meisten klassischen Verfahren äußerst kostengünstig betrieben werden. Da heutzutage ein Großteil der Bevölkerung über einen Internetanschluss verfügt, ist die Erreichbarkeit sehr hoch und die Stichprobenstruktur heterogen.

Nachteile:

Die Kehrseite der einfachen Rekrutierung, z.B. bei einer Online-Umfrage, offenbart sich in der großen Gefahr der Selbstrekrutierung, wodurch keinerlei Rückschlüsse von der Stichprobe auf die Grundgesamtheit gezogen werden können. Weiterhin können durch die Publikation eines Links in einem spezifischen Forum oder auf einer Homepage keine fachfremden Versuchsteilnehmer erreicht werden. Um Forschung im world wide web attraktiver zu machen, greifen viele Forscher auf Incentives zurück, die potentielle Teilnehmer zum Mitmachen motivieren sollen. Dadurch werden Teilnehmer jedoch unter Umständen verleitet, nur um des "Preises" Willen teilzunehmen, wordurch gegebenenfalls die Wissenschaftlichkeit der Untersuchung in Frage steht.

 

Aktuelles aus der Marktforschungsbranche

Rückblick BVM Kongress

BVM Kongress 2021: What’s the story?

11.06.2021 - Zwei Tage BVM-Kongress liegen hinter der Marktforschungsbranche. Zwei Tage voller Vorträge, Diskussionen, Networking, Preisverleihungen und Impulse – ein Rückblick. weiterlesen

 
BVM: Preise der Deutschen Marktforschung

Die Gewinner des Innovationspreises und Nachwuchsforscher 2021

08.06.2021 - Anlässlich des Kongress der Deutschen Marktforschung ehrte der BVM Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher e.V. zum 17. Mal die Sieger im Wettbewerb um den Innovationspreis sowie die… weiterlesen

 
Wahlforschung

Wahlumfragen Sachsen-Anhalt – Viel Luft nach oben

Wahrzeichen Magdeburg

08.06.2021 - Nach den beiden Landtagswahlen in Rheinland-Pfalz und Baden-Württemberg stand mit der LTW in Sachsen-Anhalt für die deutschen Wahlforscher die nächste Herausforderung bereit. Und diesmal scheiterten… weiterlesen

 

Über marktforschung.de

Branchenwissen an zentraler Stelle bündeln und abrufbar machen – das ist das Hauptanliegen von marktforschung.de. Unser breites Informationsangebot rund um die Marktforschung richtet sich sowohl an Marktforschungsinstitute, Felddienstleister, Panelbetreiber und Herausgeber von Studien, Marktdaten sowie Marktanalysen als auch an deren Kunden aus Industrie, Handel und Dienstleistungsgewerbe.

facebook twitter xing linkedin