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Oliver Frangakos, Dynata „KIs wie ChatGPT stellen eine Herausforderung für die Qualität von Marktforschungsdaten dar“
veröffentlicht am
Online-Experiment
Sehr reliable Forschungsmethode, bei der systematisch einzelne Versuchsbedingungen bzw. unabhängige Variablen variiert werden und der Einfluss dieser Variation auf eine abhängige Variable gemessen wird. Gleichzeitig wird versucht, alle übrigen Einflussfaktoren weitgehend konstant zu halten bzw. zu kontrollieren. Zum Beispiel werden zwei Startseiten-Entwürfe getestet, bei denen nur das zentrale, großformatige Bild variiert wird. Wenn zwei Versuchsgruppen vergleichbarer Zusammensetzung die Entwürfe testen, kann so ermittelt werden, welchen Effekt die Wahl des Bildes auf die gesamte Wahrnehmung der Startseite hat.
