Medienforschung

[engl.: media research]

Im Mittelpunkt der Medienforschung steht die Mediennutzung sowie die Wirkung der Medien auf den Empfänger. Sog. Medienanalysen erforschen diese Inhalte. Diese sind nicht nur für die Medien selbst, sondern auch für alle werbetreibenden Unternehmen relevant, da sich mit ihrer Hilfe Werbung zielgenauer platzieren lässt. Auf Grund der Vielzahl der relevanten Medien benötigen Medienanalysen sehr große Stichproben. Die wichtigsten Medienanalysen in Deutschland sind die Analysen der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse, die Stern-Markenprofile, die Typologie der Wünsche des Burda-Verlags sowie die AWA des Instituts für Demoskopie in Allensbach.