Mediaplanung, Mediaplan

[engl.: media planning]

Die Mediaplanung ist in den Kommunikations-Mix des Unternehmens eingebettet. Sie befasst sich mit der Auswahl der Medien (sog. Intermediavergleich) und der Werbeträger (sog. Intramediavergleich), die für die Erreichung der Kommunikations- und der übergeordneten Marketingziele geeignet sind. Ziel ist es, den für ein definiertes Budget optimalen Media-Mix festzulegen, mit dem eine maximale Wirkung bei der Zielgruppe erreicht wird und Streuverluste (durch Kontakte mit Personen, die nicht der Zielgruppe angehören, oder durch überflüssige Mehrfachansprache der Zielgruppe) möglichst vermieden werden. Dazu wird u. a. auf Mediaanalysen zurückgegriffen. Im Mediaplan wird der Media-Mix mit den Schaltkosten festgelegt.

 

Aktuelles aus der Marktforschungsbranche

Bilderstrecke zur Partyreihe WeloveResearch

WeLoveResearch – So feiert die Marktforschungsbranche virtuell

Herbert Höckel, mo'web research, Floss (Bild: mo'web)

17.09.2021 - 18 Monate Pandemie sind auch sieben WeLoveResearch-Partys von Herbert Höckel und mo’web research. Was bei der WdM 2020 seinen Anfang nahm, ist eine Erfolgsgeschichte geworden. Lassen Sie das virtuelle… weiterlesen

 
Quantilope launcht Produkt für die qualitative Marktforschung

Die Macht der O-Töne – Nach Quanti- jetzt auch Quali-lope

16.09.2021 - Das Hamburger Technologie-Unternehmen quantilope kauft das englische Video-Research-Unternehmen Plotto und erweitert seine Produktpalette um eine Lösung für qualitative Insights. inColor bietet… weiterlesen

 
3. Start-up Online-Pitch

Pitchen Sie um fünftausend Euro Werbeguthaben!

16.09.2021 - Am 24. November geht der Start-up Online-Pitch in die dritte Runde. Bewerben Sie sich mit Ihrem Start-up jetzt und gewinnen Sie ein Werbeguthaben in Höhe von 5.000 Euro! weiterlesen

 

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