Mediaanalyse


[engl.: media analysis]

Bevölkerungsrepräsentative Erhebung des Mediennutzungsverhaltens zur Bestimmung der Reichweiten und der Nutzerstruktur von Werbeträgern. Sie untersucht das Nutzungsverhalten von Zeitschriften und Wochenzeitungen, regionalen und überregionalen Tageszeitungen, Supplements, Lesezirkeln, von Hörfunksendern und -programmen, öffentlich-rechtlichen und privaten Fernsehsendern und Programmen, Kino, Plakat und Online-Medien. Die Mediadaten werden mit demografischen Daten und (je nach Mediaanalyse in unterschiedlichem Ausmaß) mit psychologischen sowie Konsumdaten kombiniert (vgl. Markt-Media-Analyse), so dass differenzierte zielgruppenspezifische Analysen möglich sind (vgl. auch Mediaplanung). Die jährlich durchgeführte Media-Analyse (MA) ist die größte Mediaanalyse in Deutschland. Weitere Mediaanalysen unter dem Dach der ag.ma sind: Allensbacher Markt- und Werbeträger-Analyse (AWA), Typologie der Wünsche Intermedia (TdWI), Verbraucher-Analyse (VA), Communication Networks (CN) und Soll & Haben. Die Mediadaten der genannten Studien werden an die jeweils aktuelle MA angepasst. Mediaanalyse speziell für Online-Werbeträger sind die internet facts.

Aktuelles aus der Marktforschungsbranche

Kantar-Studie zur Medienentwicklung

Die Medienlandschaft am Wendepunkt - 10 Trends für 2021

TV mit Video-on-Demand-Diensten

25.11.2020 - Die globale Studie "Media Trends and Predictions 2021" beruht auf Daten und Erkenntnissen aus allen Geschäftsfeldern von Kantar und bietet einen Überblick über zehn Trends, die im kommenden Jahr in... weiterlesen

 
Aktuelle Zahlen

Weiter Verluste bei Kantar

Skifahrt bergab (Bild: Pixabay – pexels.com)

23.11.2020 - Die schwierige Corona-Krise wirkt sich auch weiterhin auf die Geschäftszahlen des von WPP abgespalteten Marktforschungsunternehmens Kantar aus. Auch bei den Neun-Monats-Zahlen werden deutliche... weiterlesen

 
Neues Teststudio in Hamburg

Anker lichten, Segel setzen: Foerster & Thelen eröffnet Teststudio in Hamburg

Neue Räume für Foerster & Thelen in Hamburg

23.11.2020 - Foerster und Thelen erweitert seine Teststudio-Standorte: Nach Mannheim, Bochum, Düsseldorf und zwei Standorten in Hannover kommt ab Februar 2021 mit Hamburg ein sechster Standort dazu. Die Räume... weiterlesen

 
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