Media-Mix

Auch: Medien-Mix.

  • Aufeinander abgestimmter Einsatz von Werbeträgern. Mit der Festlegung des Media-Mix wird entschieden, welche Werbeträger mit welcher Gewichtung eingesetzt werden, welche Teilfunktionen sie innerhalb der Kampagne haben und wie das zeitliche Zusammenspiel der Werbeträger ist, vgl. Mediaplanung, Mediaplan.
  • Einsatz verschiedener Mediagattungen in einer Kampagne (z.B. Kombination von Print- und TV-Werbung).

 

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