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Marktsegmentierung
[engl.: market segmentation]
Aufteilung eines heterogenen Gesamtmarktes in homogene Teilmärkte, sog. Marktsegmente. Ziel der Marktsegmentierung ist es, attraktive Marktsegmente herauszuarbeiten und das operative Marketing auf die Bedürfnisse dieser Segmente auszurichten. Im Zuge der Marktsegmentierung ist in einem gründlichen Entscheidungsprozess zu klären, auf Basis welcher Merkmale (Kompetenz, Innovationsfreude, Präferenzen, Soziodemographie etc.) die einzelnen Segmente ermittelt werden sollen, so dass die Segmentierung möglichst verhaltensrelevant, trennscharf und langlebig ist.
Unternehmen aus unserem Verzeichnis Anbieter & Leistungen mit Dienstleistungen aus dem Bereich Marktsegmentierung:
