Marktpsychologie

Die Marktpsychologie beschäftigt sich mit der Analyse menschlichen Verhaltens im Markt. Sie geht über die reine Beschreibung des Verhaltens hinaus und führt zur Erklärung von Ursachen und zur Aufdeckung von nur teilweise bewussten Wünschen, Bedürfnissen, Vorstellungen, Motiven und Einstellungen.

Damit kann Konsumenten- und Kaufverhalten erklärt und prognostiziert und unterschiedliche Zielgruppensegmente identifiziert werden. Die Marktpsychologie gilt als Teildisziplin der Angewandten Psychologie. In der Marktpsychologie zählt einzig die Vorstellung und das Erleben des Verbrauchers.

In Mannheim wurde 1949 das erste psychologisch orientierte Marktforschungsinstitut in Deutschland gegründet. Aus diesem damaligen Institut für Werbepsychologische Untersuchungsmethoden ging das IFM MANNHEIM Die Marktpsychologen hervor.

 

Aktuelles aus der Marktforschungsbranche

Janina Mütze, Civey

Die Zukunft der Wahlumfragen: Ein Blick in die USA

American Night bei Civey (Bild: Civey)

20.05.2022 - Am Auftaktabend der WdM lud Civey zu einem amerikanischen Event mit Burger und einem Blick auf die Meinungsforschung der USA zu sich ein. Zu Gast war David Shor, einer der einflussreichsten… weiterlesen

 
YouGov-Studie

Tesla ist Biggest Mover im Mai

19.05.2022 - Das "Biggest-Movers-Ranking" von YouGov ist für den Mai 2022 erschienen. Neben dem Sieger des Rankings, der Automarke Tesla, haben es auch deutsche Firmen in die Top 10 geschafft, darunter auch Audi… weiterlesen

 
WdM2022

Das war die dritte Woche der Marktforschung in Zahlen

18.05.2022 - 94 Events an sechs Festivaltagen entspricht etwa 8.000 Anmeldungen. Auf diese Formel ließe sich die dritte WdM, die zum ersten Mal gemeinsam von der Succeet GmbH und marktforschung.de organisiert… weiterlesen

 

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