Marktforschung


Marktforschung ist ein wesentliches Werkzeug des Marketings und beinhaltet die zielgerichtete, systematische und nach wissenschaftlichen Kriterien durchgeführte Beschaffung und Analyse von Informationen und Daten als Grundlage beschaffungs- und absatzpolitischer Entscheidungen.

Ein Marktforschungsprojekt unterteilt sich i.d.R. in die folgenden Phasen:

  • Formulierung der Aufgabenstellung inkl. Ableitung des Untersuchungsziels- und gegenstands
  • Auswahl der Informationsquellen (Sekundär- und Primärquellen)
  • Bestimmung des Marktforschungsdesigns (Methode und Art der Erhebung, Zielgruppe, Auswahlverfahren)
  • Gestaltung des Erhebungsrahmens (Aufbau u. Entwicklung des Fragebogens, Anlage und Ablauf der Beobachtung oder des Experiments)
  • Durchführung der Erhebung (eigene Durchführung oder mittels Marktforschungsinstitut)
  • Analyse und Interpretation der Erhebungsresultate
  • Berichterstattung / Präsentation der Ergebnisse
  • Beratung bei der Umsetzung



Unternehmen aus unserem Verzeichnis Anbieter & Leistungen mit Dienstleistungen aus dem Bereich Marktforschung:

- Gelszus Messe-Marktforschung GmbH

Aktuelles aus der Marktforschungsbranche

Rückblick auf den Freitag der WdM

Diskussion zur Qualität in der Marktforschung

Daily Keynote Freitag WdM 2020

27.11.2020 - Äußerst hitzig ging es in der Daily Keynote am Freitag der WdM 2020 her. Unter dem Veranstaltungstitel "Qualität in der Marktforschung – Ist jetzt alles wieder gut?" diskutierten Martin Thöring, der... weiterlesen

 
GfK-Studie

Deutsches Konsumklima - Hart getroffen von der zweiten Welle

Landendes Flugzeug

26.11.2020 - Es ist beschlossen: Der Lockdown light vom November wird teilweise sogar noch in verschärfter Form auf den Dezember ausgeweitet. Doch wie wirken sich die ganzen Maßnahmen auf die Konjunktur, die... weiterlesen

 
Kantar-Studie zur Medienentwicklung

Die Medienlandschaft am Wendepunkt - 10 Trends für 2021

TV mit Video-on-Demand-Diensten

25.11.2020 - Die globale Studie "Media Trends and Predictions 2021" beruht auf Daten und Erkenntnissen aus allen Geschäftsfeldern von Kantar und bietet einen Überblick über zehn Trends, die im kommenden Jahr in... weiterlesen

 
Über marktforschung.de

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