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Digitale Transformation Digitale Transformation und Kundenerlebnis: Ein Blick auf verschiedene Branchen
veröffentlicht am
Markenerweiterung
[engl.: brand extension]
Auch Brand Extension genannt. Erweiterung bzw. Transfer einer etablierten Marke in eine neue Produktkategorie. Der Markenname wird für ein Produkt verwendet, das mit dem ursprünglichen Betätigungsfeld der Marke nichts zu tun hat. Das ursprüngliche Betätigungsfeld der Marke wird bei dieser Erweiterung nicht vernachlässigt oder verlassen, z. B. Porsche Sonnenbrillen (zu unterscheiden von Produktlinienerweiterung).
