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Markenbekanntheit
[engl.: brand awareness]
Anteil bzw. Prozentsatz der Personen innerhalb einer Zielgruppe, die eine Marke kennen. Differenziert wird zwischen drei Ausprägungen der Markenbekanntheit:
- Top-of-Mind Awareness (vom Verbraucher erst genannte Marke),
- Unaided Recall (Aktive Markenbekanntheit) sowie
- Aided Recall (Passive Markenbekanntheit).
Verwandte Begriffe: Branding-Forschung
