Marke

[engl.: brand]

auch Warenzeichnen genannt. Eine Marke ist ein Zeichen, das der Differenzierung von Waren oder Dienstleistungen verschiedener Unternehmen ermöglicht. In Deutschland werden Warenzeichen mit einem ® versehen, als Hinweis auf den eingetragenen Markenschutz. Bzgl. der Bekanntheit und Überzeugung von Marken wird zwischen vier Typen von Marken unterschieden:

  • Schwache Marken: Diese Marken sind unbekannt und erzeugen eine geringe Kaufbereitschaft
  • Pull-Marken: Diese Marken sind (noch) unbekannt und erzeugen Kaufbereitschaft
  • Power-Marken: Diese Marken sind bekannt und erzeugen Kaufbereitschaft
  • Push-Marken: Diese Marken sind bekannt, erzeugen aber eine geringe Kaufbereitschaft

Aktuelles aus der Marktforschungsbranche

Janina Mütze, Civey

Die Zukunft der Wahlumfragen: Ein Blick in die USA

American Night bei Civey (Bild: Civey)

20.05.2022 - Am Auftaktabend der WdM lud Civey zu einem amerikanischen Event mit Burger und einem Blick auf die Meinungsforschung der USA zu sich ein. Zu Gast war David Shor, einer der einflussreichsten… weiterlesen

 
YouGov-Studie

Tesla ist Biggest Mover im Mai

19.05.2022 - Das "Biggest-Movers-Ranking" von YouGov ist für den Mai 2022 erschienen. Neben dem Sieger des Rankings, der Automarke Tesla, haben es auch deutsche Firmen in die Top 10 geschafft, darunter auch Audi… weiterlesen

 
WdM2022

Das war die dritte Woche der Marktforschung in Zahlen

18.05.2022 - 94 Events an sechs Festivaltagen entspricht etwa 8.000 Anmeldungen. Auf diese Formel ließe sich die dritte WdM, die zum ersten Mal gemeinsam von der Succeet GmbH und marktforschung.de organisiert… weiterlesen

 

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