IVW

Abk.: Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e.V. Erhebt den Anspruch, vergleichbare und objektiv ermittelte Unterlagen über die Verbreitung von Werbeträgern im Internet zu beschaffen und bereitzustellen. Seit 1997 gibt es den Bereich Online, der es sich zum Ziel gesetzt hat, den Website-Betreibern umfangreiche Daten über Nutzung und Reichweite ihrer Internetangebote zu liefern. Ein zentrales Messinstrument ist das Skalierbare Zentrale Messverfahren (SZM), mit dem Nutzungsvorgänge untersucht und quantifiziert werden können. Die Messung erfolgt dabei über ein in die jeweilige Einzelseite integriertes Datenpaket, dem so genannten IVW-Pixel. Jeder Abruf dieses winzigen Datenpaktes wird zentral registriert und fließt in die Gesamtauswertung der IVW ein. Im Gegensatz zu dezentralen Logfile-Analysen einzelner Websites ist es so möglich, das Nutzungsverhalten und die Reichweite von Internetangeboten im Branchenvergleich darzustellen.

Verwandte Begriffe

Verbände der Werbewirtschaft und Werbeforschung

 

Aktuelles aus der Marktforschungsbranche

Sommerumfrage: Rückblick aufs erste Halbjahr

„Der Kampf um Talente in der Marktforschungsbranche war noch nie so hart.“

Auseinandersetzung auf dem Fußballplatz (Bild: picture alliance / Laci Perenyi | Laci Perenyi)

04.08.2022 - Wie verlief das erste Halbjahr in der deutschen Marktforschungslandschaft? Und wie ist der weitere Ausblick auf die restlichen Monate? Im ersten Teil unserer Sommerumfrage lesen Sie, wie das erste… weiterlesen

 
SKOPOS

Nachhaltigkeit: Die Lücke zwischen Ambition und Handlung

03.08.2022 - Nicht nur im Alltag spielt Nachhaltigkeit eine immer größere Rolle, sondern es ist auch ein entscheidendes Thema für Unternehmen. Zum Beispiel wenn es darum geht, neue Talente und die bestehenden… weiterlesen

 
Vorschau auf das Programm

Die DIY&T research days - Melden Sie sich jetzt an!

02.08.2022 - Vom 12.-14. September finden die DIY&T research days statt. Damit feiern wir den Start unseres neuen Website-Ressorts "DIY-Research", der sich ab Ende August mit dem Thema "Umfragen selbst erstellen"… weiterlesen

 

Über marktforschung.de

Branchenwissen an zentraler Stelle bündeln und abrufbar machen – das ist das Hauptanliegen von marktforschung.de. Unser breites Informationsangebot rund um die Marktforschung richtet sich sowohl an Marktforschungsinstitute, Felddienstleister, Panelbetreiber und Herausgeber von Studien, Marktdaten sowie Marktanalysen als auch an deren Kunden aus Industrie, Handel und Dienstleistungsgewerbe.

facebook twitter xing linkedin