Gruppendiskussion

[engl.: group discussion]

Eine Gruppe von 6-12 Teilnehmer diskutiert unter Leitung eines oder mehrerer Moderatoren über ein bestimmtes Thema. Ziel ist die Erhebung von kollektiven Einstellungen, Meinungen und Urteilen. Der Moderator sollte das Gespräch so lenken, dass möglichst alle Teilnehmer ihre Meinung äußern. Die Gruppendiskussion bietet auf Grund des Schneeballeffekts – die Teilnehmer benutzen die vorherigen Aussagen als Grundlage für ihre eigenen Äußerungen – Einblick in den Meinungsbildungsprozess und nutzt das Kreativpotenzial der Befragten. Somit erhält man einen fundierten Einblick in das psychologische Wirkgefüge, in dem Produktkonzepte und Werbemaßnahmen von den Verbrauchern wahrgenommen und bewertet werden. Die Diskussion wird per Tonband, Video oder einem Protokollführer festgehalten und z. B. mit Hilfe der Inhaltsanalyse ausgewertet.

 

Aktuelles aus der Marktforschungsbranche

ÖVP-Korruptionsaffäre

Neues von Sabine Beinschab und dem VMÖ

20.10.2021 - Nachdem sich der Verband der Marktforscher Österreichs, der VMÖ, zunächst nicht zur ÖVP-Korruptionsaffäre äußern wollte, hat sich nun die Vorsitzende Alice Flamant zu Wort gemeldet. Des Weiteren gibt… weiterlesen

 
SOEP-Erkenntnisse

Ehrenamt boomt auf dem Land

Zwei Frauen Bauern Land Herbst Ernte Erntekranz Weizen

20.10.2021 - Eine DIW-Studie in Zusammenarbeit mit dem Thünen-Institut hat untersucht, wie intensiv ehrenamtliches Engagement in ländlichen Räumen ausgeprägt ist. Unterschiede lassen sich etwa nach Grad der… weiterlesen

 
Studie von Qualtrics

Etwa die Hälfte aller deutschen Vollzeitbeschäftigten plant Jobwechsel

Arbeitsstress, Burnout (Bild: picture alliance / Zoonar | Elnur Amikishiyev)

19.10.2021 - Umbruchsstimmung in vielen Unternehmen: Nahezu die Hälfte aller deutschen Vollzeitbeschäftigten plant einen Jobwechsel in den nächsten zwölf Monaten. Als Gründe werden Burnout, Stress und mangelnde… weiterlesen

 

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