Gruppendiskussion


[engl.: group discussion]

Eine Gruppe von 6-12 Teilnehmer diskutiert unter Leitung eines oder mehrerer Moderatoren über ein bestimmtes Thema. Ziel ist die Erhebung von kollektiven Einstellungen, Meinungen und Urteilen. Der Moderator sollte das Gespräch so lenken, dass möglichst alle Teilnehmer ihre Meinung äußern. Die Gruppendiskussion bietet auf Grund des Schneeballeffekts – die Teilnehmer benutzen die vorherigen Aussagen als Grundlage für ihre eigenen Äußerungen – Einblick in den Meinungsbildungsprozess und nutzt das Kreativpotenzial der Befragten. Somit erhält man einen fundierten Einblick in das psychologische Wirkgefüge, in dem Produktkonzepte und Werbemaßnahmen von den Verbrauchern wahrgenommen und bewertet werden. Die Diskussion wird per Tonband, Video oder einem Protokollführer festgehalten und z. B. mit Hilfe der Inhaltsanalyse ausgewertet.

Aktuelles aus der Marktforschungsbranche

Rückblick auf den Freitag der WdM

Diskussion zur Qualität in der Marktforschung

Daily Keynote Freitag WdM 2020

27.11.2020 - Äußerst hitzig ging es in der Daily Keynote am Freitag der WdM 2020 her. Unter dem Veranstaltungstitel "Qualität in der Marktforschung – Ist jetzt alles wieder gut?" diskutierten Martin Thöring, der... weiterlesen

 
GfK-Studie

Deutsches Konsumklima - Hart getroffen von der zweiten Welle

Landendes Flugzeug

26.11.2020 - Es ist beschlossen: Der Lockdown light vom November wird teilweise sogar noch in verschärfter Form auf den Dezember ausgeweitet. Doch wie wirken sich die ganzen Maßnahmen auf die Konjunktur, die... weiterlesen

 
Kantar-Studie zur Medienentwicklung

Die Medienlandschaft am Wendepunkt - 10 Trends für 2021

TV mit Video-on-Demand-Diensten

25.11.2020 - Die globale Studie "Media Trends and Predictions 2021" beruht auf Daten und Erkenntnissen aus allen Geschäftsfeldern von Kantar und bietet einen Überblick über zehn Trends, die im kommenden Jahr in... weiterlesen

 
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