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Sonja Dlugosch, sd vybrant „Aus unserer Sicht muss man das Thema Nachhaltigkeit immer wieder in verschiedenen Kontexten auf die Agenda bringen“
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Glaubwürdigkeit
[engl.: credibility]
Faktor, der einen wesentlichen Einfluss darauf hat, ob Kommunikation (z.B. Werbung) wirksam ist und die beabsichtigten Einstellungsänderungen hervorruft. Streng genommen ist zu unterscheiden zwischen Glaubwürdigkeit als Eigenschaft des Kommunikators (z. B. werbungstreibendes Unternehmen) und Glaubhaftigkeit als Eigenschaft der Kommunikationsinhalte (z. B. Werbebotschaft).
