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Digitale Transformation Digitale Transformation und Kundenerlebnis: Ein Blick auf verschiedene Branchen
veröffentlicht am
Gattungsmarke
[engl.: generic brand
Produkte, die ohne differenzierenden Markennamen ausschließlich mit der Benennung der Warengattung offeriert werden. Gattungsmarken sind generell durch einen eher niedrigen Preis gekennzeichnet und finden im Rahmen einer ,Discount-Strategie‘ Verwendung. Beispiel ist die Marke ,Ja‘ von Rewe (vgl. Handelsmarken). Auch ,No Names‘ oder im pharmazeutischen Bereich Generika (Generics) genannt. Eher seltener werden unter dem Begriff auch Marken verstanden, die für eine bestimmte Produktgattung synonym verwendet werden (z.B. Tempo für Papiertaschentücher, Nutella für Schokoladenbrotaufstrich).
