Foldertest

[engl.: folder test]

Copytest-Verfahren zur Messung der Aufmerksamkeits- und Erinnerungsstärke von Anzeigen (und anderen Print-Werbemitteln). Die zu testende Anzeige wird in einem Hefter zusammen mit Wettbewerberanzeigen präsentiert. Die Befragten blättern den Hefter durch und überfliegen die Anzeigen kurz – so wie sie das normalerweise beim Durchblättern einer Zeitschrift tun würden. Anschließend werden Erinnerungswerte erhoben (Recall, Recognition). Um die Betrachtungsdauer zu kontrollieren und sicherzustellen, dass jede Anzeige die gleiche Wahrnehmungschance hat, sollte das Durchblättern des Folders interviewerunterstützt erfolgen. Alternativ dazu können die Anzeigen mit Dia-Projektor oder elektronisch (Online-Foldertest) präsentiert werden.

 

Aktuelles aus der Marktforschungsbranche

Quartalszahlen Nielsen

Nielsen wächst auch im zweiten Quartal

Menschen auf der Straße (Bild: Timon Studler - Unsplash)

02.08.2021 - Mit einem klaren Umsatzanstieg kann das nun ausschließlich auf Medienforschung spezialisierte amerikanische Unternehmen Nielsen aufwarten. Damit scheinen die Verluste aufgrund der Corona-Pandemie… weiterlesen

 
Special

Auf Wachstumskurs: quantilope baut seine Teams aus

Eingangsbereich quantilope

02.08.2021 - quantilope zählt zu Deutschlands am schnellsten wachsenden Technologie-Unternehmen und ist auf Expansionskurs in Europa. Das Unternehmen baut seine Teams kontinuierlich aus und präsentiert jetzt mehr… weiterlesen

 
Personalmeldungen aus der Marktforschung

Neue Köpfe bei (r)evolution, Appinio und mo'web

30.07.2021 - Spannende Neuzugänge bei drei Marktforschungsinstituten: (r)evolution begrüßt gleich zwei neue Mitglieder in seinem Team, während Appinio einen neuen Chief Product Officer bekannt gibt. Mo'web… weiterlesen

 

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