Experiment

Eine der gebräuchlichsten Forschungsformen in der Wissenschaft, in der gezielt bestimmte Bedingungen hergestellt und deren Auswirkungen beobachtet werden (vgl. unabhängiges Merkmal, abhängiges Merkmal). Experimente eignen sich vor allem für die Untersuchung von Ursachenanalysen (wenn..., dann...; je..., desto...). In der Marktforschung werden Experimente zur Überprüfung der Wirksamkeit von Maßnahmen und Programmen (z. B. Werbemaßnahmen, Kundenbindungsprogramme) eingesetzt. Ein Teil der Kunden wird dabei der Werbemaßnahme ausgesetzt, ein anderer Teil nicht. Im Anschluss an die Maßnahme werden die Einstellungsänderungen (bzgl. Image, Kaufbereitschaft etc.) beider Gruppen ermittelt und somit die Wirksamkeit der Maßnahme quantifiziert.

 

Aktuelles aus der Marktforschungsbranche

Janina Mütze, Civey

Die Zukunft der Wahlumfragen: Ein Blick in die USA

American Night bei Civey (Bild: Civey)

20.05.2022 - Am Auftaktabend der WdM lud Civey zu einem amerikanischen Event mit Burger und einem Blick auf die Meinungsforschung der USA zu sich ein. Zu Gast war David Shor, einer der einflussreichsten… weiterlesen

 
YouGov-Studie

Tesla ist Biggest Mover im Mai

19.05.2022 - Das "Biggest-Movers-Ranking" von YouGov ist für den Mai 2022 erschienen. Neben dem Sieger des Rankings, der Automarke Tesla, haben es auch deutsche Firmen in die Top 10 geschafft, darunter auch Audi… weiterlesen

 
WdM2022

Das war die dritte Woche der Marktforschung in Zahlen

18.05.2022 - 94 Events an sechs Festivaltagen entspricht etwa 8.000 Anmeldungen. Auf diese Formel ließe sich die dritte WdM, die zum ersten Mal gemeinsam von der Succeet GmbH und marktforschung.de organisiert… weiterlesen

 

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