Eventforschung

Gerade in Zeiten zunehmender Reizüberflutung der Konsumenten mit klassischer Werbung, hat sich das Eventmarketing zu einem beliebten Instrument entwickelt um den Konsumenten in einem emotionalem Umfeld zu erreichen. Der zunehmende Einsatz des Eventmarketings hat zu einem steigenden Bedarf an Event-Controlling Maßnahmen geführt. Das Event-Controlling sollte dabei allgemeine Aspekte wie die generelle Bewertung des Events ebenso wie die Sponsorenwahrnehmung und den Effekt des Sponsorings auf das Markenbild und die Kaufabsichten der Konsumenten berücksichtigen. Da eine vollständige Eventbeurteilung erst nach dem Event möglich ist und die Event-Besucher oft einer längeren Befragung auf dem Event ablehnend gegenüber stehen, hat sich im Rahmen der Event-Forschung ein zweistufiger Untersuchungsansatz entwickelt. Dabei werden die Event-Besucher mit einem kurzen Rekrutierungsfragebogen auf der Veranstaltung rekrutiert und am darauf folgenden Tag ausführlich telefonisch befragt. Um den Effekt des Eventmarketings auf das Markenbild zu evaluieren, empfiehlt es sich neben den Eventbesuchern eine Kontrollgruppe (Nicht-Besucher) zu befragen.


Unternehmen aus unserem Verzeichnis Anbieter & Leistungen mit Dienstleistungen aus dem Bereich Eventforschung:

- Gelszus Messe-Marktforschung GmbH

 

Aktuelles aus der Marktforschungsbranche

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YouGov-Studie

Tesla ist Biggest Mover im Mai

19.05.2022 - Das "Biggest-Movers-Ranking" von YouGov ist für den Mai 2022 erschienen. Neben dem Sieger des Rankings, der Automarke Tesla, haben es auch deutsche Firmen in die Top 10 geschafft, darunter auch Audi… weiterlesen

 
WdM2022

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18.05.2022 - 94 Events an sechs Festivaltagen entspricht etwa 8.000 Anmeldungen. Auf diese Formel ließe sich die dritte WdM, die zum ersten Mal gemeinsam von der Succeet GmbH und marktforschung.de organisiert… weiterlesen

 

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