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Direktwerbung
Alle Formen der direkten und individuellen werblichen Kommunikation zwischen Anbietern und (potentiellen) Kunden. Die persönliche Kommunikation (z. B. Verkaufsgespräch) gehört nicht zur Direktwerbung, sondern zum Direktmarketing. Kennzeichnend für die Direktwerbung ist, dass die Werbung ohne die Vermittlung eines Werbeträgers an die Beworbenen übermittelt wird. Typische Instrumente der Direktwerbung sind per Post zugestellte Werbebriefe, Prospekte, Kataloge oder Warenproben.
