Data-Mining

[engl.: data mining]

Technologie zur Identifizierung komplexer Zusammenhänge in umfangreichen Datenbanken. Die Extraktion entscheidungsrelevanter Informationen aus der Datenbank erfolgt beim Data-Mining (dt.: "Datenschürfen") aufgrund statistischer Kriterien und ist weitgehend hypothesenfrei. Grundgedanke des Data-Minings ist die Verknüpfung aller verfügbaren Kundendaten (z.B. Ergebnisse von Kundendialogen, -befragungen oder auch individuellem Surf- bzw. Kaufverhalten auf Basis von Logfile-Analysen), ggf. unter Einbindung externer Daten (z.B. Marktanalysen) in ein gemeinsames „Data-Warehouse“. Mögliche Anwendungen für die Marktforschung ist die Erstellung von Kundenprofilen („Segmentierung“) oder die Identifikation häufig gemeinsam konsumierter Warengruppen („Warenkorbanalyse“). Ziel ist es, jedem Kunden eine möglichst individuell abgestimmte Leistung anbieten zu können.

 

Aktuelles aus der Marktforschungsbranche

GfK- Konsumklimastudie

Konsumklima im Juli im Aufwärtskurs

03.08.2021 - Es scheint deutlich aufwärts zu gehen beim Komsumklima. Hingegen verzeichnen sowohl die Konjunktur- als auch die Einkommenserwartung moderate Verluste, die Anschaffungsneigung kann nochmals leicht… weiterlesen

 
Dynata setzt auf Wachstum

Drei neue Vice Presidents bei Dynata

Nancy Brigham, VP bei Dynata seit 2021 (Bild: Brigham-Xing)

03.08.2021 - Dynata ist aktuell auf Wachstumskurs. Seit Juni ergänzt Nancy Brigham als Vice President das Team. Mit ihr stellt das Hamburger Marktforschungsinstitut zukünftig zwei weitere Vice Presidents und einen… weiterlesen

 
Quartalszahlen Nielsen

Nielsen wächst auch im zweiten Quartal

Menschen auf der Straße (Bild: Timon Studler - Unsplash)

02.08.2021 - Mit einem klaren Umsatzanstieg kann das nun ausschließlich auf Medienforschung spezialisierte amerikanische Unternehmen Nielsen aufwarten. Damit scheinen die Verluste aufgrund der Corona-Pandemie… weiterlesen

 

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