Data-Mining

[engl.: data mining]

Technologie zur Identifizierung komplexer Zusammenhänge in umfangreichen Datenbanken. Die Extraktion entscheidungsrelevanter Informationen aus der Datenbank erfolgt beim Data-Mining (dt.: "Datenschürfen") aufgrund statistischer Kriterien und ist weitgehend hypothesenfrei. Grundgedanke des Data-Minings ist die Verknüpfung aller verfügbaren Kundendaten (z.B. Ergebnisse von Kundendialogen, -befragungen oder auch individuellem Surf- bzw. Kaufverhalten auf Basis von Logfile-Analysen), ggf. unter Einbindung externer Daten (z.B. Marktanalysen) in ein gemeinsames „Data-Warehouse“. Mögliche Anwendungen für die Marktforschung ist die Erstellung von Kundenprofilen („Segmentierung“) oder die Identifikation häufig gemeinsam konsumierter Warengruppen („Warenkorbanalyse“). Ziel ist es, jedem Kunden eine möglichst individuell abgestimmte Leistung anbieten zu können.

 

Aktuelles aus der Marktforschungsbranche

Bellwether Report

Das erste Mal seit 2015: Keine Kürzungen der Marktforschungbudgets in UK

26.10.2021 - Die für Marktforschung verfügbaren Budgets wurden 2021 erstmals seit fünf Jahren nicht am Jahresende zusammengestrichen. Das zeigt die aktuelle Welle des Bellwether-Reports der IPA für Großbritannien,… weiterlesen

 
Retail Ranking 2021 für Deutschland

DM hat beim Markenimage die Nase vorn

Beleuchteter Drogeriemarkt dm, Kamen, Nordrhein-Westfalen, Deutschland, Europa

26.10.2021 - Wie steht es um das Image einzelner Handelsmarken? Das wurde im Rahmen des Retail Ranking, das erstmalig von YouGov veröffentlicht wurde, untersucht. Im Gesamtranking gewinnt dabei klar die… weiterlesen

 
3. Start-up Online-Pitch

Und die Finalisten sind …

Flagge, die Rennfahrern symbolisiert, dass die finale Runde startet. (Bild: picture-alliance/ dpa/dpaweb | epa Kim Ludbrook)

26.10.2021 - Der 3. Start-up Online-Pitch steht vor der Tür. Die Jury hat nun die fünf Finalisten nominiert, die ihre Lösungen in je sieben Minuten vorstellen werden. Entscheiden Sie mit, wer als Gewinner nach… weiterlesen

 

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