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Thomas Donath, Nordlight Research Nachhaltigkeitsforschung: Warum mehr Offenheit, Ehrlichkeit und Lebensnähe guttun
veröffentlicht am
Dachmarke
[engl.: umbrella brand]
Übergeordnete Marke einer sogennanten Markenfamilie, die sich durch einen besonders hohen Wiedererkennungswert, hohen Bekanntheitsgrad und i.d.R. eine große Akzeptanz in der Zielgruppe auszeichnet und selbst zumeist keine eigentlichen Leistungen (Produkte/Dienste) bewirbt. Man spricht auch von Firmenmarken, da der Markenname in der Regel mit dem Unternehmensnamen übereinstimmt.
