Banner

[engl.: banner ad]

Kommerzielle Werbeanzeige (vgl. auch Online-Werbewirkung) im Internet. Banner werden meist an häufig frequentierten Knotenpunkten im Netz (z.B. Suchmaschinen, Portale oder Newsgroups) platziert und verweisen über einen Hyperlink auf die Homepage des Inserenten. Man unterscheidet zwischen statischen, animierten und transaktiven Bannern. Am häufigsten wird aktuell die animierte Form der Bannerwerbung verwendet. Im Gegensatz zu statischen Bannern besteht hierbei die Möglichkeit, Werbebotschaften im Rahmen kurzer Filmsequenzen zu übermitteln. Transaktive Banner ermöglichen darüber hinaus die Integration interaktiver Elemente wie Formulare, Pull-Down-Menüs oder Spiele.

Sonderformen der Bannerwerbung sind:

  • Skyscraper“, eine hochformatige, meist großflächigere Form der Banner.
  • Sticky Ad”/ “Scroll Ad”, “mitlaufendes” Banner. Im Gegensatz zu normalen Bannern „wandern“ sie beim scrollen mit, bleiben für den User stets sichtbar und können nicht geschlossen werden.

Verwandte Begriffe: Online-Werbeformate

 

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