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Auswahl einer Marke/eines Produktes aus verschiedenen Alternativen durch Vergleich des wichtigsten Merkmals des Angebotes. Wird das wichtigste Merkmal von mehreren Marken/Produkten gleich gut erfüllt, wird zum zweitrelevantesten Attribut übergegangen usw., um eine Auswahl zwischen verschiedenen Marken/Produkten zu treffen.

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