Attention
engl.: Aufmerksamkeit. Die auf die Betrachtung eines Objekts fokussierte Bewusstseinshaltung, die durch das Objekt bewirkt und gesteuert wird. Als Indikatoren für die Aufmerksamkeitsstärke eines Werbemittels werden Beachtungs- und Erinnerungswerte (vgl. Recall, Recognition) herangezogen. Attention wird teilweise synonym zu Awareness verwendet.