Marke


[engl.: brand]

auch Warenzeichnen genannt. Eine Marke ist ein Zeichen, das der Differenzierung von Waren oder Dienstleistungen verschiedener Unternehmen ermöglicht. In Deutschland werden Warenzeichen mit einem ® versehen, als Hinweis auf den eingetragenen Markenschutz. Bzgl. der Bekanntheit und Überzeugung von Marken wird zwischen vier Typen von Marken unterschieden:

  • Schwache Marken: Diese Marken sind unbekannt und erzeugen eine geringe Kaufbereitschaft
  • Pull-Marken: Diese Marken sind (noch) unbekannt und erzeugen Kaufbereitschaft
  • Power-Marken: Diese Marken sind bekannt und erzeugen Kaufbereitschaft
  • Push-Marken: Diese Marken sind bekannt, erzeugen aber eine geringe Kaufbereitschaft

Aktuelles aus der Marktforschungsbranche

Studie von Splendid Research

Die Kaffeebranche ist nicht nachhaltig genug

Die Kaffeebranche achtet nicht ausreichend auf ökologische und ethische Standards (Bild: suju - Pixabay).

12.08.2020 - Eine Studie offenbart: Unternehmen aus den Branchen Kaffeeproduktion und Kaffeemaschinen werden nicht als umweltbewusst oder nachhaltig wahrgenommen. Immerhin 30 Prozent der Befragten achten auf faire... weiterlesen

 
Studie von AutoScout24 & Innofact

Auto-Ausstattung: Handy wichtiger als Verbandskasten und Warnweste?

12.08.2020 - Die aktuelle Studie von AutoScout24 und Innofact zeigt, welche Utensilien für Autofahrer*innen verschiedener Altersstufen essenziell sind. Der Mund-Nasenschutz ist für viele nicht mehr wegzudenken und... weiterlesen

 
Studie von Dynata

Schutz vor COVID-19: Deutsche tragen Schutzmasken häufiger als andere

Schutzmasken werden in Deutschland häufiger getragen als in anderen Ländern (Symbolbild: hintartanya - AdobeStock).

11.08.2020 - 92 Prozent der Menschen in Deutschland tragen ihre Mund-Nase-Bedeckung zum Schutz vor dem Coronavirus. Damit gehören die Deutschen zu den Bevölkerungen, die im europäischen Vergleich am häufigsten... weiterlesen

 
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