Marke


[engl.: brand]

auch Warenzeichnen genannt. Eine Marke ist ein Zeichen, das der Differenzierung von Waren oder Dienstleistungen verschiedener Unternehmen ermöglicht. In Deutschland werden Warenzeichen mit einem ® versehen, als Hinweis auf den eingetragenen Markenschutz. Bzgl. der Bekanntheit und Überzeugung von Marken wird zwischen vier Typen von Marken unterschieden:

  • Schwache Marken: Diese Marken sind unbekannt und erzeugen eine geringe Kaufbereitschaft
  • Pull-Marken: Diese Marken sind (noch) unbekannt und erzeugen Kaufbereitschaft
  • Power-Marken: Diese Marken sind bekannt und erzeugen Kaufbereitschaft
  • Push-Marken: Diese Marken sind bekannt, erzeugen aber eine geringe Kaufbereitschaft

Aktuelles aus der Marktforschungsbranche

Paarship/INNOFACT: Steitquelle Hochzeit

Stolperfallen auf dem Weg ins Glück

Streit im Kleid (Bild: alphaspirit - AdobeStock)

21.03.2019 - Wenn es um das Thema Hochzeit geht, scheint die Liste möglicher Streitpunkte beinahe unendlich. In einer Umfrage haben Parship und INNOFACT ermittelt, welche Themen am eigentlich schönsten Tag im... weiterlesen

 
Neuer Standort

GIM: Neues Büro in Wiesbaden eröffnet

Silke Moser

21.03.2019 - Die Gesellschaft für Innovative Marktforschung (GIM) hat in Wiesbaden ein neues Büro eröffnet. Es ist der insgesamt siebte Standort des Fullservice-Instituts. Silke Moser wird die Geschicke des... weiterlesen

 
Ipsos-Studie

Globale Social Media-Umfrage zeigt Skepsis der Deutschen

Welche Rolle spielt Social Media bei der Meinungsfreiheit? (Bild: geralt - pixabay.com)

21.03.2019 - In Deutschland, Südkorea und Belgien sind die Menschen seltener als in anderen Ländern der Meinung, dass "Facebook und Twitter jenen Menschen die Chance geben, sich an gesellschaftlichen Diskussionen... weiterlesen

 
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