Marke


[engl.: brand]

auch Warenzeichnen genannt. Eine Marke ist ein Zeichen, das der Differenzierung von Waren oder Dienstleistungen verschiedener Unternehmen ermöglicht. In Deutschland werden Warenzeichen mit einem ® versehen, als Hinweis auf den eingetragenen Markenschutz. Bzgl. der Bekanntheit und Überzeugung von Marken wird zwischen vier Typen von Marken unterschieden:

  • Schwache Marken: Diese Marken sind unbekannt und erzeugen eine geringe Kaufbereitschaft
  • Pull-Marken: Diese Marken sind (noch) unbekannt und erzeugen Kaufbereitschaft
  • Power-Marken: Diese Marken sind bekannt und erzeugen Kaufbereitschaft
  • Push-Marken: Diese Marken sind bekannt, erzeugen aber eine geringe Kaufbereitschaft

Aktuelles aus der Marktforschungsbranche

Aktuelle Zahlen

Ipsos weiterhin belastet durch die Corona-Pandemie

Catering Essen

23.10.2020 - Auch im dritten Quartal 2020 ist der Umsatz des französischen Marktforschungsunternehmens Ipsos stark zurückgegangen. Der Grund: Die Corona-Pandemie zerrte weiterhin am Geschäft der Pariser. weiterlesen

 
Rückblick auf den Montag der WdM

"Es werden sicher nicht alle Studios überleben" – Marktforschung 2025: Ein Blick in die Zukunft

23.10.2020 - Die Woche der Marktforschung 2020 startete mit der Keynote zum Thema: "Das 'New Normal' in der Marktforschung – Wie wird es aussehen?" Was hat sich verändert, wie sehen wichtige Stakeholder die kurz-... weiterlesen

 
Studie von smart insights

Quarterlife Crisis – Fast die Hälfte der jungen Erwachsenen sind betroffen

23.10.2020 - Die Midlife-Crisis ist für viele ein Begriff – aber Quarterlife-Crisis? Dabei handelt es sich um eine unterschätzte Persönlichkeitskrise, die sich durch Sorgen und Ängste äußert und bei jungen... weiterlesen

 
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