Marke

[engl.: brand]

auch Warenzeichnen genannt. Eine Marke ist ein Zeichen, das der Differenzierung von Waren oder Dienstleistungen verschiedener Unternehmen ermöglicht. In Deutschland werden Warenzeichen mit einem ® versehen, als Hinweis auf den eingetragenen Markenschutz. Bzgl. der Bekanntheit und Überzeugung von Marken wird zwischen vier Typen von Marken unterschieden:

• Schwache Marken: Diese Marken sind unbekannt und erzeugen eine geringe Kaufbereitschaft

• Pull-Marken: Diese Marken sind (noch) unbekannt und erzeugen Kaufbereitschaft

• Power-Marken: Diese Marken sind bekannt und erzeugen Kaufbereitschaft

• Push-Marken: Diese Marken sind bekannt, erzeugen aber eine geringe Kaufbereitschaft