Halo-Effekt


[engl.: halo effect]

Ein Kontexteffekt; auch Ausstrahlungseffekt oder Attributdominanz. Auf Grund eines (hervorstechenden) Merkmals wird auf weitere Eigenschaften geschlossen und so ein Gesamturteil gebildet (z.B. auch bei Produkten oder Marken). Die Einstellung zu einer bestimmten Person oder einem Objekt wirkt sich darauf aus, wie man Merkmale dieser Person oder dieses Objektes beurteilt. Äußert ein Befragter bspw. eine sehr hohe Zufriedenheit mit einem bestimmten Autotyp, wird er in der Folge auch andere Eigenschaften (z. B. Sicherheit, Benzinverbrauch) dieses Autos vergleichsweise gut beurteilen, ggf. sogar besser, als wäre er zuerst danach gefragt worden.

Aktuelles aus der Marktforschungsbranche

Studie von Kantar

Gesundheit, Familie, Erfolg

Mein Haus, mein Auto, meine Familie (Bild: thodonal - AdobeStock)

19.02.2020 - Welche sind die wichtigsten Werte der deutschen Konsumenten? Kantar hat rund 3,3 Millionen Postings in deutschsprachigen Social-Media-Kanälen quantitativ und qualitativ daraufhin untersucht, wie User... weiterlesen

 
Studie von agof

Internet-User 2019: Mehr Frauen, mehr Ältere

Anteil an Frauen im Internet wächst (Bild: janeb)

19.02.2020 - Welche Themen haben Internet-User im abgelaufenen Jahr 2019 besonders interessiert? In welchen Altersgruppen gibt es nach wie vor Wachstumspotenzial? Und welche Trends haben sich manifestiert? Die... weiterlesen

 
Studie vom Statistischen Bundesamt

Bierabsatz im Jahr 2019 gegenüber dem Vorjahr gesunken

Bier (Bild: peterKraayvanger-pixabay)

19.02.2020 - Bier gehört zu den beliebtesten Getränken der Deutschen. Statistiken zeigen dennoch einen sinkenden Absatz. weiterlesen

 
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