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Werbemitteldatenbank Neuer Kantar-Ansatz LINK+ sorgt dafür, dass dank Werbemitteltests kein Geld mehr verbrannt wird
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Wiki / Lexikon - Erklärungen zu über 1.000 Fachbegriffen aus Marktforschung und Marketing
Rekrutierung
[engl.: recruiting]
Die Suche nach potenziellen Befragungsteilnehmern. Bei Repräsentativbefragungen sollte die Auswahl im Idealfall nach dem Zufallsprinzip erfolgen (z.B. ADM-Mastersample, „Random-Walk-Verfahren“). Die Rekrutierung kann sowohl online als auch offline erfolgen (vgl. auch das Problem der Selbstselektion). Im Online-Bereich können Befragungsteilnehmer beispielsweise aus Online-Access-Panels, Kunden-Adresslisten bzw. Online-Kundenpanels rekrutiert werden. Alternativ können Befragungsteilnehmer auch direkt auf der zu testenden Website rekrutiert werden (vgl. Methode des n-ten Besuchs). Bei der Rekrutierung sollte auf eine möglichst nicht-selektive Incentivierung der Befragten Wert gelegt werden.
