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Werbemitteldatenbank Neuer Kantar-Ansatz LINK+ sorgt dafür, dass dank Werbemitteltests kein Geld mehr verbrannt wird
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Wiki / Lexikon - Erklärungen zu über 1.000 Fachbegriffen aus Marktforschung und Marketing
Reaktive Methoden
[engl.: reactive techniques]
Form der Datenerhebung, bei der dem Teilnehmer bewusst ist, dass sein Verhalten Gegenstand einer Untersuchung ist (u.a. bei allen Formen der Online-Befragung, aber auch bei Online-Experimenten). In der Folge kann es unter Umständen zu Befragungseffekten kommen, d.h. der Befragte reagiert auf die Befragungssituation (etwa im Sinne eines „sozial erwünschten“ Antwortverhaltens).
