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Werbemitteldatenbank Neuer Kantar-Ansatz LINK+ sorgt dafür, dass dank Werbemitteltests kein Geld mehr verbrannt wird
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Wiki / Lexikon - Erklärungen zu über 1.000 Fachbegriffen aus Marktforschung und Marketing
Markenstrategie
[engl.: brand strategy]
Bezeichnet die grundlegende Ausrichtung und Positionierung einer Marke. Unterscheidung zwischen statischen und dynamischen Markenstrategien. Bei Neuprodukten unterscheidet man:
- Produktlinienerweiterung (Line Extension): Verwendung eines vorhandenen Markennamens für neue Produkte in der bestehenden Produktkategorie.
- Markentransfer (Brand Extension): Verwendung eines vorhandenen Markennamens für eine neue Produktkategorie.
- Multimarkenstrategie (Multibrands): Anwendung eines neuen Markennamens in einer vorhandenen Produktkategorie.
