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Wiki / Lexikon - Erklärungen zu über 1.000 Fachbegriffen aus Marktforschung und Marketing
Markenpersönlichkeit
[engl.: brand personification]
Assoziation einer Marke mit Personen (fiktiv oder real). Ziel: Offenlegung verborgener Wertvorstellungen, Images, Einstellungen und Emotionen. [engl.: brand personality]
Selbstdarstellung durch die Markenpersönlichkeit:Bewusste oder unbewusste Form des Eindrucksmanagements. Bestreben des Konsumenten, über den Kauf einer bestimmten Marke und deren öffentlichen Verwendung das Bild des sozialen Umfeldes über die eigene Person zu stabilisieren oder aufzubessern. Hierzu werden die gleichen Marken verwendet wie bei derSelbstergänzung durch die Markenpersönlichkeit:Bestreben des Konsumenten, über den Kauf einer bestimmten Marke ein verändertes Bild über die eigene Person zu erhalten, bzw. das Bild zur eigenen Person aufzubessern (z.B. durch den Kauf eines Autos ). Die Selbstergänzung durch die Markenpersönlichkeit zielt primär auf die eigenen Gefühle und die Selbstwahrnehmung ab und eher weniger auf die Wahrnehmung durch andere Personen. Letztere wird durch die Selbstdarstellung durch die Markenpersönlichkeit versucht zu beeinflussen.
Verwandte Begriffe
Brand Personality
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